Bloggare non equivale a fare SEO: Non appena i fotografi pensano di aprire un blog, i loro pensieri sembrano immediatamente focalizzarsi direttamente su tutti i presunti benefici SEO del blogging, e sulle difficoltà che questo comporta, invece di concentrarsi sulle vere ragioni che ho appena citato
. E questo è un problema.
(A proposito, qui trovate la prima parte di quest’articolo)
Immagino sia perché ci sono così tante informazioni su Internet che collegano SEO e blog insieme, come se fossero inseparabilmente sposati l’uno con l’altro. Per questo siamo arrivati ad associare WordPress e i blog alla necessità di ottimizzare per i motori di ricerca.
Il che è un vero peccato perché, in molti casi, fa più male che bene a molti fotografi professionisti che diventano schiavi dell’idea che bisogna fare SEO su ogni post del blog.
Per esempio, mi capita spesso di incontrare post di blog con titoli strani con parole forzate come “Fotografia Milano ritratti”, quando un titolo molto più colloquiale e creativo catturerebbe di più l’interesse e l’attenzione del lettore.
Quello che succede di solito è che ci si agita per l’apparente necessità di SEO, e si comincia a insistere su dove mettere le parole chiave nei post, ma è tutto così inutile, come vedrete in seguito: la verità è che il blogging NON è uguale al SEO.
Da dove viene questo malinteso, tanto per cominciare?
Se cercate sul web i termini SEO e il blogging o il SEO e WordPress, molto probabilmente vedrete un mucchio di articoli elencati nei risultati, tutti che parlano di come usare un blog per classificare specifiche parole chiave nei motori di ricerca. Anche se molti di essi sono un po’ obsoleti, molte di queste informazioni sono ancora abbastanza accurate e utili. Ma solo fino a un certo punto.
Il problema è che la maggior parte di queste informazioni sono scritte per persone come me – Internet marketer che vogliono raggiungere un vasto pubblico con una grande varietà di sotto-argomenti. Per esempio, parlo di blogging, email marketing, come usare i social media, come costruire siti web fotografici efficaci, lead generation e praticamente tutto ciò che ha a che fare con il marketing online per i fotografi professionisti.
Ma questo probabilmente non descrive te e gli altri professionisti della fotografia: per la maggior parte, voi operate in un’area geografica relativamente piccola e servite un piccolo sottoinsieme di quella popolazione con certi tipi di fotografia. Per questo motivo, il numero di frasi chiave a cui si può realisticamente mirare attraverso l’ottimizzazione dei motori di ricerca è piuttosto piccolo. Queste parole chiave sono ancora una buona fonte di visitatori, ma il loro numero è limitato.
Come vedrete tra un minuto, questo ha grandi implicazioni per le migliori pratiche quando si tratta di SEO per i blog di fotografia.
Il SEO per i blog di fotografia non riguarda solo le parole chiave
Ho accennato prima che il termine SEO sta diventando obsoleto, e dobbiamo pensare di più ad aiutare le persone a scoprire i nostri contenuti, invece di limitarci ad aumentare il posizionamento nei motori di ricerca attraverso la forza bruta.
Non si tratta più solo di parole chiave. Sì, sono ancora una parte importante del gioco, ma ora ci sono molti più pezzi in gioco sulla scacchiera rispetto al passato. Questo perché Google ora è molto più concentrato su altri fattori.
- La rilevanza dei vostri contenuti per il pubblico a cui siete rivolti. In altre parole, quanto è adatto il vostro blog alle persone che volete attrarre? Risponde alle loro domande? Il design del vostro blog migliora il contenuto o si scontra con distrazioni indesiderate? Come si comportano i tuoi visitatori una volta arrivati sul tuo blog?
- Anche Google tenta di entrare in casa grazie all’autorità del vostro sito web e del vostro blog. Da quanto tempo è in circolazione? Con quale frequenza gli altri blog e siti web si collegano ai vostri contenuti? Questi link provengono da siti web rilevanti o da siti non correlati che assomigliano più a link-spam? I vostri post sono condivisi sui social media? Se i vostri commenti sono abilitati, questi ultimi migliorano i vostri post o li sminuiscono?
- La profondità dei vostri contenuti è un altro fattore importante, che francamente spaventa la maggior parte dei fotografi, perché comporta SCRIVERE. Anche se non c’è un vero modo per aggirare la necessità di creare contenuti approfonditi per il blog, questo non significa che debba essere complicato. Basta rilassarsi e scrivere con il cuore. Potete anche includere le parole dei vostri clienti attraverso delle testimonianze. Anche se è necessario utilizzare parole vere e proprie, è possibile abbellirle con altri media, come i video.
- Un altro fattore importante è la coerenza e il tono della vostra voce. Con “voce” mi riferisco alle parole che usate, al modo in cui costruite le vostre frasi e i vostri paragrafi, e a quanto assomigliano al modo in cui parlereste se parlaste con qualcuno della vostra fotografia. Non c’è un modo giusto o sbagliato per farlo, ed è una specie di enigma, perché è la cosa più facile e difficile da fare allo stesso tempo. Alla fine, si tratta di lasciare che sia la tua personalità a guidare i tuoi contenuti, e basta solo un po’ di pratica. Credetemi, se un secchione logico e logico di sinistra come me può farlo, potete farlo anche voi!
- Google si occupa anche di cose come l’esperienza dell’utente sul vostro blog. Questa sta per diventare ancora più importante, dato che Google ha qualche tempo fa annunciato l’intenzione di includere la reattività mobile come fattore di ranking nei risultati delle ricerche effettuate su dispositivi mobili. In altre parole, se il vostro sito fa schifo su un cellulare, correte il rischio di essere penalizzati per questo. Fortunatamente, la maggior parte dei temi di WordPress al giorno d’oggi sono reattivi per cellulari, ma dovreste puntare a correggere ora se il vostro non lo è.
Il grande vantaggio è che il focus del SEO per i blog di fotografia è cambiato drasticamente, passando da un’attenzione particolare per le parole chiave a qualcosa di molto meno tangibile e molto più difficile da falsificare. Se si pensa agli inizi del SEO, si pensava che i segnali di ranking fossero composti per il 25% da parole chiave in loco e per il 75% fuori sede e altri fattori, ma ora è più simile al 15% e all’85%, se non addirittura più distorto di così.
Non spendete troppo tempo sul SEO dei vostri post
Se combiniamo il fatto che il SEO in loco è diminuito di potenza per il fotografo professionista medio con il piccolo pool di frasi chiave disponibili, diventa evidente che dobbiamo diventare più bravi a sapere esattamente quando e dove ottimizzare i nostri contenuti per parole chiave specifiche.
Questo è il motivo per cui tendo a soprassedere di fronte ai consigli SEO comunemente accettati dicendo che non devi preoccuparti troppo di fare SEO puro sui tuoi post regolari del blog.
Non solo dovreste ripetere le vostre parole chiave molto velocemente, perché non ce ne sono molte all’inizio, ma ci sono posti migliori sul vostro sito web e blog per farlo che nei post del blog.
Inoltre, cercare di inserire parole chiave nei post del blog non serve a migliorare la leggibilità dei contenuti, né a renderli più accattivanti e coinvolgenti – anzi, al contrario.
Dato che la rilevanza, l’autorevolezza e la vostra personalità sono comunque segnali importanti per i motori di ricerca, perché vorreste rovinare tutto ciò apparendo tutti bisognosi con Google?
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