Probabilmente ci sono più blog abbandonati o mezzi morti che non quelli in esercizio su Internet. La ragione più comune per cui i fotografi non riescono ad avviare un blog di fotografia, o lo abbandonano dopo un breve periodo di tempo, è che cadono preda del grande mito che è in qualche modo necessario essere uno scrittore in senso tradizionale. La verità è che i metodi di scrittura tradizionali possono essere dannosi per il successo di un blog. Ecco quindi che vi proponiamo una veloce Checklist per un blog fotografico che potrete seguire per evolvere il vostro sito.
Il segreto per un blog efficace
I blogger noti e di grande successo conoscono questo “segreto” da anni, ma la maggior parte dei fotografi non si incrociano di solito con la comunità dei blogger in generale, il che lascia molti di voi all’oscuro di come affrontare il blogging nel modo più efficace.
I fotografi partono naturalmente dal presupposto che scrivere un blog significa essere un vero scrittore, e che quindi devono essere applicate le rigide regole insegnate a scuola sulla grammatica, la struttura dei paragrafi e la scrittura formale. Per coloro che comunicano principalmente attraverso mezzi visivi, questa può essere una prospettiva spaventosa, e quindi semplicemente non riescono a iniziare o si arrendono molto rapidamente.
Tuttavia, questa “saggezza convenzionale” è imprecisa. Un blog non è un mezzo tradizionale, come un libro, un saggio, un rapporto formale o materiale promozionale aziendale, e se i fotografi capissero veramente questa idea avrebbero molto più successo con i loro sforzi di blogging. La verità è che un blog non è destinato a vincere premi letterari o a superare un esame di inglese al liceo. L’unico vero scopo è quello di fungere da tramite per niente più intimidatorio di una conversazione – un dialogo continuo tra il fotografo e la sua famiglia di potenziali clienti.
Una conversazione è semplicemente uno scambio amichevole di pensieri e idee facili da capire, e quanto meno “reale” appare la scrittura del blog, tanto più avrà successo nel connettersi e nel coinvolgere il pubblico a cui è destinato.
In effetti, il vostro blog è il lato più personale del business, che influenza quindi il modo di comunicare.
Checklist per un blog fotografico: come scrivere senza saper scrivere
Scrivere per un blog ha molto più in comune con il parlato verbale che con la scrittura tradizionale, e questa è la chiave per modificare il nostro stile di scrittura per renderlo più adatto a un blog.
Ecco alcuni rapidi consigli per iniziare:
- Utilizzare un linguaggio semplice e attenersi a un vocabolario di facile comprensione
- Mantenere brevi i paragrafi (1 o 2 frasi al massimo)
- Non usare un testo giustificato, perché può essere difficile da leggere su uno schermo
- Suddividere il contenuto in piccole sezioni con sottotitoli appropriati
- Scrivi come se stessi parlando con qualcuno
- Evitare il testo troppo corsivo
- Utilizzare elenchi puntati per comunicare rapidamente i punti principali
- Utilizzare le fotografie per supportare e illustrare il testo
- Aggiungi una didascalia o una testimonianza ad ogni fotografia
- Non usate il blog solo come un palese veicolo di vendita o di marketing
- Includi una chiamata all’azione alla fine di ogni post, anche solo per chiedere ai lettori di condividere i loro pensieri e le loro domande
- Coinvolgere i lettori facendo domande all’interno del contenuto del blog
Queste sono solo alcune delle tante idee che possono aiutare un non sceneggiatore a sentirsi più a suo agio nel compito di scrivere un blog fotografico più efficace e conversazionale. Seguendo queste strategie, sarete in grado di costruire un blog che si connette con il vostro pubblico, crea coinvolgimento e aiuta il vostro business attraverso una migliore ottimizzazione dei motori di ricerca.
Il tuo blog ed il SEO
Molto di ciò di cui abbiamo già parlato riguardo ai siti web e al SEO in generale vale anche per i blog, ma ci sono alcuni elementi aggiuntivi che dovreste considerare quando iniziate o scrivete un blog per la vostra attività fotografica.
Ad esempio, un blog consiste tipicamente in un flusso di post pubblicati cronologicamente, come le voci di un giornale. In realtà, il blog si chiamava “journaling” quando ha iniziato a scrivere. Poiché un blog tipicamente include un flusso di contenuti prodotti nel tempo, alcuni dei quali sono sensibili al tempo o almeno legati ad eventi che accadono in quel momento, non è sempre possibile (o addirittura auspicabile) ottimizzare quei post per le parole chiave primarie.
Per fare questo potrebbe portare a quella che noi chiamiamo cannibalizzazione delle parole chiave in cui si finisce per avere più pagine (inclusi i post del blog) che cercano di classificare per le stesse parole chiave. Alla fine, tutti questi post sono penalizzati nel ranking se Google non è in grado di determinare quale pagina dovrebbe essere la più importante.
Pertanto, la maggior parte dei post del blog sono progettati per ottenere un buon ranking per le parole chiave a coda lunga – quelle parole chiave che contengono 3 o più parole, che non sono ricercate con la stessa frequenza delle parole chiave primarie.
Trovare un argomento adatto
Il primo passo, naturalmente, è quello di trovare un argomento adatto per il prossimo post del blog. Questo sembra rappresentare una vera e propria sfida per molti fotografi, ma in realtà non dovrebbe.
Create un file di idee e usatelo per memorizzare qualsiasi cosa e tutto ciò che trovate che potrebbe servire come risorsa per i futuri post del blog. Questo può assumere quasi ogni forma, sia che sia sul tuo computer, sia che sia memorizzato in qualcosa come EverNote, o in un file “hard” di note scritte a mano, ritagli e stampe.
Non importa come si organizza il file delle idee, basta che abbia un senso per te.
Quando scrivete, cercate di mantenere i vostri post sul blog concentrati su una piccola idea alla volta – in questo modo otterrete i migliori risultati SEO, i vostri lettori passeranno più tempo a leggere, e non correrete il rischio di esaurire gli argomenti adatti.
Una volta che avete un argomento, è il momento di decidere quale sarà la vostra parola chiave di messa a fuoco.
Si ritorna all’argomento della ricerca per parole chiave discusso in precedenza, e si possono seguire gli stessi principi delineati per identificare la migliore frase chiave su cui focalizzare l’argomento.
Utilizzare un plugin SEO
Se si blogga utilizzando la piattaforma WordPress, cosa che vi consiglio vivamente di fare (con WordPress installato sul proprio dominio web), allora vorrete utilizzare un potente plugin SEO per essere sicuri di rimanere in linea con il pensiero e gli standard SEO attuali.
Uno di questi plugin è il plugin SEO di WordPress di Yoast.
Una volta installato e attivato, il plugin aggiunge un ulteriore box SEO da completare durante la creazione e la modifica di pagine e post.
Nel riquadro, è possibile specificare la parola chiave di messa a fuoco, nonché un titolo e una meta descrizione personalizzata. Vi consiglio di sfruttare appieno tutte le funzionalità offerte dal plugin SEO, in quanto vi faranno risparmiare molto tempo e vi aiuteranno a prevenire errori inutili.
Anche se il SEO per il vostro blog può davvero aiutare, NON è necessario concentrarsi molto sull’ottimizzazione di ogni singolo post pubblicato. La maggior parte dei tuoi post saranno cose come sbirci di nascosto, i punti salienti delle sessioni, e questo tipo di cose, e il SEO non è proprio necessario (o possibile) su questi. Concentrate invece i vostri sforzi di SEO sui post e sulle pagine del blog che si rivolgono a una parola chiave specifica che le persone della vostra zona potrebbero cercare.
Categorie e tag
WordPress consente di inserire i post in categorie, che essenzialmente dividono il contenuto del blog in ampie aree tematiche, e di allegare tag ai post, come ad esempio parole chiave.
È una buona idea utilizzare una sola categoria per ogni post del blog e utilizzare solo i tag necessari. Ovviamente, le vostre parole chiave dovrebbero essere aggiunte come tag per i post. Una descrizione per le vostre categorie è utile, poiché questo è il testo del titolo usato sul collegamento ipertestuale ogni volta che sul sito web appare un link ad una categoria. Questo dà ai vostri utenti, e a Google, un senso migliore di cosa sia la categoria.
Permalink
Ogni post e pagina all’interno di WordPress ha un proprio identificatore univoco, e il modo predefinito di rappresentare le nostre pagine e i nostri post è tramite questo identificatore.
Per esempio: http://www.indirizzodeltuosito.com/?p=999
In questo caso, la parte “p=999” dell’URL dice a WordPress di visualizzare il post o la pagina con il codice identificativo di 999.
Chiaramente questo metodo non è molto adatto ai motori di ricerca, ma WordPress ci offre un pratico sistema di visualizzazione di URL alternativi, chiamato permalink. Ci sono diverse diverse strutture di permalink incorporate in WordPress come standard, ed è possibile modificare la struttura attuale del proprio blog andando nella sezione permalink delle impostazioni principali.
A meno che non abbiate un motivo valido per fare altrimenti, vi suggerirei di selezionare la struttura permalink “postname”, che genererà un permalink dal titolo del post come URL per quella voce (potete anche modificarla per i vostri scopi).
Per esempio: http://www.indirizzodeltuosito.com/questo-e-un-permalink/
Questa è una struttura di URL molto più utile ai fini del SEO, ma non abusatene cercando di inserirvi troppe parole chiave! 3-5 parole in totale dovrebbero essere più che sufficienti per creare un URL utile e unico.
Altro sul SEO – checklist per un blog fotografico
A parte questo, il SEO interno per i vostri post e le vostre pagine del blog dovrebbe seguire le linee guida precedentemente menzionate per ogni altro sito web, incluso:
- Titoli delle pagine
- Meta descrizioni
- Nomi di file immagine, testo “ALT” e “TITOLO” e didascalie
- Titoli e sottotitoli
- Parole chiave nel testo del corpo
Checklist per un blog fotografico
Stampate questa pagina e tenetela accanto al vostro computer per una facile consultazione quando lavorate al vostro blog per aiutarvi a tenere traccia degli elementi SEO importanti.
- Parola chiave di messa a fuoco
- Titolo della pagina
- Meta Descrizione
- URL della pagina
- <h1> Titolo (di solito lo stesso del titolo del post)
- <h2> & <h3>
- Nomi dei file immagine
- Immagine “ALT” e testo “TITOLO
- Didascalie delle immagini
- Testimonianze
- Parole chiave nel contenuto del corpo
- Testo di ancoraggio sui collegamenti ipertestuali
- Il vostro indirizzo e le aree di servizio nell’intestazione o nel piè di pagina
