Guida al SEO fotografico

Guida al SEO fotografico: la maggior parte di questi argomenti e tattiche chiave sono sempre verdi, e sono mesi ormai che vi consigliamo di metterli in pratica. Assicuratevi che nessuno di questi suggerimenti abbia saltato la vostra lista SEO To Do.

Ottimizza tutte le immagini prima di caricarle sul tuo sito

Non lo sottolineeremo mai abbastanza. Non è solo raccomandato, è fondamentale ottimizzare le immagini per i siti web di fotografia. E’ una delle basi dell’ottimizzazione che troverete in qualunque Guida al SEO fotografico (a proposito, date un occhio alla nostra guida relativa al SEO per le immagini).

Se mantenete le vostre immagini alle dimensioni originali o ad alta risoluzione, e le caricate sul vostro sito web, lo state lentamente uccidendo, insieme all’esperienza utente e la vostra attività in generale.

Perché? Perché più il tuo sito web diventa pesante, più lento è la fase di caricamento per i tuoi utenti. Nessuno aspetterà più di 50 secondi per caricare la tua homepage. La storia diventa ancora più triste quando qualcuno cerca di accedere al tuo sito web dal proprio cellulare dove i tempi si allungano e si consumano i dati del cellulare (ricorda, oltre il 50% del traffico web proviene dal cellulare in questi giorni).

Non ha senso caricare immagini 4K, per un piccolo schermo di uno smartphone. Pensateci, quanti dei vostri potenziali clienti, non coetanei, non editori,  persone normali insomma, che sono interessate ai vostri servizi possiedono uno schermo 4K? Non molti.

Ecco perché è importante avere le vostre immagini ottimizzate. Non preoccupatevi, se seguite le linee guida di questa Guida al SEO fotografico dedicata all’ottimizzazione delle immagini, ridurrete in modo significativo le dimensioni delle vostre immagini senza alcuna modifica visibile alla qualità e alla nitidezza delle vostre fotografie.

Cominciamo con un test: vai subito su tools.pingdom.com, inserisci il link del tuo sito web e fai un test sulla velocità. Fate attenzione al tempo di caricamento, alle dimensioni della pagina, al punteggio delle prestazioni, ecc.

Una buona velocità di caricamento delle vostre pagine è qualsiasi valore al di sotto dei 4 secondi. Una buona dimensione della pagina è qualsiasi valore al di sotto di 5MB. Nel nostro caso, abbiamo sia una buona velocità di caricamento che una dimensione contenuta.

Scorri verso il basso per avere ulteriori informazioni: se il vostro sito si carica lentamente, o ha una pagina di dimensioni molto grandi, fate attenzione alle dimensioni dei file. Identificate i problemi (vedi immagine sotto), ottimizzateli e ricaricate il vostro sito.

Come si vede, ci sono alcune risorse che fanno perdere tempo: nel nostro caso è Google, con la sua piattaforma pubblicitaria. In pratica, il caricamento delle risorse grafiche pubblicitarie rallenta il caricamento della pagina…cosa non risolvibile da noi.

Guida al SEO fotografico: Utilizza i tag Alt

Cos’è un alt tag? Perché usarlo e come può essere utile per il SEO? È molto semplice, Google non può leggere o capire le immagini. Gli alt tag sono una sorta di descrizione delle vostre immagini, traducono la vostra immagine per i motori di ricerca. Senza di essi, le vostre immagini sono praticamente inesistenti per il world wide web.

Supponiamo che il vostro potenziale cliente sia una sposa che inizia a pianificare il giorno speciale. Esegue una ricerca su google per parole chiave specifiche. Dato che state usando gli alt tags, una serie delle vostre immagini appare nel risultato della ricerca. Le adora e le appunta su Pinterest. Sono appena successe tre cose fantastiche:

1. Sei stato trovato, quindi hai una potenziale vendita.
2. Il tuo lavoro è anche su Pinterest, il che significa che altre spose e potenziali clienti potrebbero incappare sul tuo lavoro (leggi come: più esposizione)
3. Hai appena guadagnato nuovi backlink

Crea contenuti

Il contenuto è fondamentale quando si tratta di SEO, o come dicono i professionisti del SEO, “Il contenuto è il re”.

Non potremo mai sottolinearlo abbastanza. Non bloggate solo per il gusto di avere dei contenuti sul vostro sito, fatelo con uno scopo. Il vostro blog deve essere informativo, divertente, nuovo, curioso, triste o divertente. Se stai bloggando su un matrimonio, scrivi della tua esperienza, racconta una storia, descrivi la coppia, il luogo, l’atmosfera e le persone.

I post del blog non sono buoni solo per mostrare il tuo lavoro e per appuntare le parole chiave per il SEO, ma aiutano anche gli utenti a conoscere meglio la tua personalità, i tuoi valori e la tua filosofia. Questo è il modo in cui suscitate il loro interesse e vi permettono di entrare in contatto con loro.

Date un’occhiata a questi 6 passi per diventare un Pro blogger:

1. Usa titoli accattivanti. Scrivete articoli per il titolo, non solo per la parola chiave. E’ preferibile usare la parola chiave focus nel titolo, ma non è cruciale. Non sacrificate l’orecchiabilità dei vostri titoli e la capacità di attirare più lettori, se la parola chiave semplicemente non vi si adatta.
2. Evitate di riempire l’articolo di parole chiave. Google è diventato molto bravo a capire quando esagerate (inclusi sinonimi e combinazioni di parole simili/correlate). Se usate la stessa parola chiave ovunque (keyword stuffing), sarà percepita come spam.
3. Concentratevi sull’uso di solo 1-2 parole chiave (e dei loro sinonimi) in un post del blog. Se cercate di includere tutti i vostri elenchi di parole chiave in un unico articolo, diluirete i vostri contenuti, riducendo così le possibilità di ottenere una posizione più alta per una di queste parole chiave. Mantieniti sul semplice. Un post può essere focalizzato esclusivamente sulla promozione del vostro lavoro di fotografia di matrimonio in Italia (o anche più ristretto – Lombardia). Un altro articolo promuoverà il vostro lavoro di fotografia di matrimonio in Francia o in Germania.
4. E’ molto efficace usare le parole chiave nei primi paragrafi del tuo post sul blog, poi un paio di volte in tutto l’articolo e infine un’altra volta nell’ultimo paragrafo, alla fine del post.
5. Fate attenzione alla struttura del post sul blog. Assicuratevi che sia facile da leggere e da navigare. Suddividete i contenuti in brevi paragrafi e frasi. Se possibile, aggiungete un’immagine ogni 300-400 parole, per scomporre i testi lunghi. Potete anche utilizzare contenuti di supporto come video, diapositive, citazioni, ecc.
6. Fate buon uso delle intestazioni (H1 – SOLO UNA) e delle sottointestazioni (H2, H3, H4), poiché queste definiscono la struttura della vostra pagina/post e forniscono una migliore semantica. Un uso corretto dei titoli aiuterà il vostro contenuto a posizionarsi più in alto nei risultati della ricerca organica.
7. Come spiegato nella sezione Backlinks, ricordati di menzionare e rimandare a tutti i venditori e i marchi che hanno partecipato all’evento. Alcuni di loro potrebbero contattarvi per utilizzare le vostre immagini per il proprio portfolio e per i social media. E questo significherebbe più esposizione e backlink per voi, perché sicuramente includeranno i crediti fotografici.
8. Abbiamo parlato di Ottimizzazione delle immagini, alt tag e titoli nelle sezioni precedenti. Assicuratevi solo che i vostri attributi alt includano anche le vostre parole chiave.
9. Scrivete tutto con le vostre parole e il vostro stile. Non copiate i paragrafi da altri blog.
10. Assicuratevi che i vostri contenuti soddisfino l’intento di ricerca dell’utente. Chiedete sempre a voi stessi: il contenuto è rilevante per ciò che l’utente sta cercando?
11. E infine, scrivete sempre per il cliente. Non per Google. I lettori hanno bisogno di capire, di amare e di voler condividere i vostri articoli.

Guida al SEO fotografico: Evitate le pagine duplicate

Qualche anno fa era popolare duplicare le pagine, aggiungere alcune nuove parole chiave e cercare di classificarsi più in alto per più parole chiave contemporaneamente. Non farlo. Non otterrete buoni risultati e potrete anche essere penalizzati per questo. C’è un modo più intelligente: non create pagine simili (possono essere più post del blog) ma create contenuti unici per ognuno di essi.

Mettete in evidenza il vostro lavoro, i vostri matrimoni, i servizi fotografici, le foto di moda, le immagini che avete scattato in un workshop o durante il vostro viaggio di vacanza. Basta che siano le vostre immagini e che ci sia un breve racconto con le parole chiave della destinazione.

Creare backlink

Un backlink è un link che punta al tuo sito da un altro sito web.

C’è solo una regola d’oro da seguire quando si costruiscono i backlink: Qualità su quantità. Un singolo backlink da un sito web popolare, affidabile e rilevante può aggiungere molto più valore di 50 backlink da siti web sospetti.

Da tempo è sparita anche la tendenza di comprare link di massa: questo tipo di comportamento non fa altro che danneggiare il vostro ranking, se non penalizzare completamente da Google. Investite quindi un po’ di tempo per raggiungere e costruire relazioni che possano farvi ottenere menzioni e caratteristiche con backlink di qualità.

Ma ad essere onesti, come fotografo hai già accesso a così tante opportunità per costruire backlink. Pensateci, lavorate con decine di fornitori per ogni matrimonio (videografi, truccatori, team di organizzazione di eventi, aziende di desert e candy bar, fioristi, locali, bande musicali, ecc). Siate gentili, e mentre bloggate sull’evento, menzionate e date crediti a ciascuno di loro. La maggior parte di loro restituirà il favore e condividerà il vostro lavoro sul proprio blog o sui social media (tutti backlink), portando più traffico di qualità a modo vostro.

Un’altra strategia spesso segnalata in qualunque Guida al SEO fotografico, che richiede un po’ più di tempo, pazienza e impegno, è quella di sottoporre il vostro lavoro a riviste di matrimonio popolari e blog online.

Certo, non è facile essere presenti su questi siti (specie se sono molto molto popolari), ma continuate a cercare di perfezionare il vostro portfolio. Verrete pubblicati prima o poi, e questi sono link potenti dal momento che provengono dalla vostra stessa industria e pesano molto per la loro rilevanza. Pertanto avranno un impatto maggiore sul vostro SEO e sul vostro ranking.

Uno dei modi più semplici per ottenere i backlink è quello di essere attivi online, sui social media, su varie piattaforme rilevanti del vostro settore (i blog su cui volete essere presenti), su siti web come Quora e Reddit. Commentate, partecipate a discussioni pertinenti, siate veramente utili, condividete i vostri pensieri, le vostre opinioni e le vostre esperienze, e lasciate un link al vostro sito web qua e là. Se il traffico è buono su quelle discussioni, otterrete sicuramente nuovi utenti che arriveranno sul vostro sito web.

Ottieni una buon hosting

Investite in un buon fornitore di hosting. A lungo termine darà i suoi frutti. Non scegliete un piano condiviso che non utilizzi le ultime tecnologie, non abbia le ultime versioni di PHP e non utilizzi SSD sui server. L’hosting non dovrebbe mai essere una decisione basata esclusivamente sui costi.

Ci sono molte società di hosting comparabili dal punto di vista del costo, ma se non sai cosa stai cercando potresti ottenerne uno con tempi di caricamento lenti, tempi di inattività del sito e un cattivo servizio clienti.

Controllate dove si trova il vostro provider e dove si trovano i loro server. Assicurati di ottenere l’hosting da fornitori affidabili e fidati.

Il tuo hosting influenzerà la velocità di caricamento del tuo sito e la sicurezza del tuo sito. Assicurati di fare i compiti a casa e di sapere come scegliere il giusto fornitore di hosting per il tuo sito WordPress.

Non scegliere un hosting oltreoceano, ma cercane qualcuno fisicamente vicino a te a al tuo “territorio target”. Nel nostro caso, operando sul territorio italiano, abbiamo scelto un provider francese (OVH) molto performante.

CDN

Cosa significa CDN? Come funziona? Ne ho bisogno? Perché è incluso in questa Guida al SEO fotografico?

Ci sono pro e contro per i CDN Il modo più semplice per spiegare i vantaggi di un CDN (Content Delivery Network), è attraverso un esempio: diciamo che sei un fotografo di matrimoni che lavora a Milano. La maggior parte dei vostri clienti si trova a Milano e nelle vicinanze. Avete un buon fornitore di hosting, con server in Italia, quindi il vostro sito web è servito molto velocemente per tutti quelli che hanno sede nel vostro paese. Tuttavia, se un potenziale cliente cerca di accedere al vostro sito web da Amsterdam (anche se non è troppo lontano), ci vorrà più tempo per caricarlo.

La velocità del vostro sito diminuisce ancora di più per chi vive a Città del Capo o in Indonesia. È qui che un CDN torna utile. In pratica, si tratta di una rete di server che fornisce una copia del vostro sito web nella cache in tutto il mondo. Ricordate che la velocità del sito è importante per il SEO.

Pertanto, se volete ottenere più clienti internazionali, dovrete competere con i fotografi locali di quelle zone, e avere un bellissimo MA ANCHE veloce e performante sito web. Questo assicura non solo una piacevole esperienza utente sul vostro sito web, ma anche un impatto sul vostro ranking per Google e altri motori di ricerca.

Guida al SEO fotografico: Certificati SSL

Il passaggio all’HTTPS è un fattore di ranking SEO significativo, che continua a crescere. Avrete sicuramente notato che i browser provider aggiungono un segnale di avviso ai siti senza HTTPS per avvisare gli utenti che il sito a cui stanno per accedere non è sicuro.

La sicurezza online, la verifica del sito web e i certificati SSL sono diventati molto più importanti negli ultimi anni. Ma prima di acquistare un certificato SSL (sì, ce ne sono di vari tipi), è necessario capire perché e quando è importante utilizzare HTTPS sul proprio sito web.

Fondamentalmente, se hai un negozio online, o stai raccogliendo informazioni sensibili e personali dai tuoi utenti, devi garantire che tutti questi dettagli saranno criptati e conservati in modo sicuro sul tuo sito. Puoi farlo ottenendo e implementando un certificato SSL.

Ci sono opzioni sia a pagamento che gratuite disponibili (a volte offerte dal vostro fornitore di hosting). Poiché si tratta di un processo complesso e noioso, si consiglia di chiedere l’aiuto di un esperto per evitare eventuali errori o problemi sul sito web.. Il tuo url cambia da http a https. Tutti i tuoi vecchi link devono essere reindirizzati al tuo nuovo sito web, altrimenti perderai molto traffico.

Ricordati che dopo aver implementato il certificato SSL, dovrai contattare il tuo provider di hosting e controllare se tutto è stato fatto correttamente. Dovrai anche aggiornare il tuo Google Analytics e la Google Search Console per aggiungere il nuovo url https.

Tasso di rimbalzo basso

La tua frequenza di rimbalzo è un ottimo indicatore della qualità del traffico del tuo sito web. Affrontare questo problema non è facile e soprattutto può avere un impatto molto importante per le tue conversioni (per cui lo stiamo affrontando in questa Guida al SEO fotografico).

I Tassi di rimbalzo mostrano quanti dei visitatori del tuo sito web “rimbalzano” dal tuo sito non appena vi accedono, senza cliccare sulla pagina successiva. E’ anche conosciuta come la percentuale di visitatori del tuo sito che hanno visitato una sola pagina.

Se la tua percentuale di rimbalzo è alta, probabilmente stai facendo qualcosa di sbagliato. O stai inviando al tuo sito il tipo di utenti sbagliato (dai social media, pubblicazioni, guest blogging, ecc.), o il tuo attuale sito web/homepage non suscita interesse e motiva gli utenti a continuare a navigare, o è lento, le persone diventano impazienti e se ne vanno.

Non sei sicuro di quale sia la tua frequenza di rimbalzo? È facile da scoprire. Vai nel tuo account Google Analytics e trova le informazioni sotto Acquisizione >> Panoramica. Una frequenza di rimbalzo compresa tra il 40 e il 70% è considerata media.

Se è superiore al 70%, dovresti pensare a qualcosa per migliorarla. Se è estremamente bassa, sotto il 5%, rimettete la bottiglia di Champagne in frigo: molto probabilmente avete smarrito o aggiunto il doppio del vostro codice Google Analytics (GA) al vostro sito.

Una Homepage SEO Friendly

La vostra homepage è la pagina più visitata del vostro sito web.

In base al suo aspetto, alle sue sensazioni e al suo funzionamento, i visitatori del sito decidono se vogliono rimanere e continuare a navigare (evviva i bassi tassi di rimbalzo) o se lasciare il sito per sempre. Questo significa che devi mettere un po’ di pensiero e di logica nella creazione della tua homepage, in modo che sia user friendly e SEO friendly.

Ecco alcune cose che dovete tenere a mente quando progettate la vostra homepage (elencate in nessun ordine particolare):

• Usa Call to Actions per incoraggiare gli utenti a visitare le tue sottopagine: il tuo portfolio, il tuo blog, la tua pagina about e ovviamente la tua pagina di contatto per inviare una richiesta. Assicuratevi che siano visibili e che attirino l’attenzione.
• Mostra il tuo ultimo lavoro. Raccomanda 3-6 nuovi articoli o gallerie da controllare.
• Slider a schermo intero: brevi e di grande impatto. Non aggiungere 20-30 immagini, nessuno avrà la pazienza di vederle scorrere tutte, e questo rallenterà la velocità di caricamento delle pagine. Una selezione di 3-6 immagini migliori è più che sufficiente per creare una buona prima impressione.
• Utilizzate i titoli. Rendete chiaro al vostro pubblico di cosa tratta il sito web, qual è il prodotto/servizio e quali sono i vantaggi. Scoprite ciò che la maggior parte dei vostri clienti desidera e di cui ha bisogno e promettete di fornirglielo. Se possibile, menzionate la vostra area di lavoro e il tipo di fotografia che fate, così il vostro visitatore saprà se siete adatti a loro, immediatamente.
• Non dimenticate di includere le vostre parole chiave principali sulla vostra homepage. Può essere nel titolo della pagina, nell’incipit, in un breve paragrafo introduttivo, in un brief sulla sezione, ecc. Assicurati solo che ci sia.
• Social Network e Newsletter opt-in. Questo non è obbligatorio. Ma se vuoi costruire un rapporto e continuare un dialogo con i visitatori del tuo sito, offri loro un modo alternativo per connettersi con te. Se stai costruendo una mailing list, includi un modulo di iscrizione sulla tua homepage e rendilo visibile. Se sei attivo sui social media, aggiungi icone sociali alla tua pagina, collegandoti ai tuoi account.
• Di solito, subito dopo aver catturato l’attenzione di un utente con il tuo lavoro, questo vuole scoprire qualcosa di più su di te, l’autore. Pertanto, includere una vostra foto, una breve biografia o un messaggio di benvenuto è sempre una buona idea. Aiuta gli utenti a dare un volto al marchio e ad imparare qualcosa in più sulla tua personalità. Includete una chiamata all’azione sulla vostra pagina di informazioni per ulteriori dettagli (il che aiuta anche ad ottenere tassi di rimbalzo più bassi).

Questa è una lista di elementi che consigliamo di includere nella vostra homepage, per migliorare le prestazioni e le conversioni, ma sappiate che non c’è una sola regola d’oro. Se avete trovato altri metodi che funzionano meglio per voi, teneteli e tralasciate gli altri.

Plugins

Per scopi SEO, ci sono 2 categorie di plugin che è necessario conoscere e utilizzare.

Plugin SEO

La semplice installazione e attivazione di un plugin SEO non sarà sufficiente. Prendetevi un po’ di tempo per leggere e conoscere le sue caratteristiche e capacità, impostatelo correttamente e solo allora iniziate a goderne gli effetti. Tra tutti i plugin SEO disponibili, consigliamo uno dei due seguenti:

• Yoast SEO – Permette di aggiungere parole chiave e metadescrizioni a ciascuna delle vostre pagine.
• All in One SEO – Un altro grande plugin SEO, che permette di inserier parole chiave, meta descrizioni e opzioni di condivisione sociale..
• Rank Math – il nuovo arrivato. Il team che ha sviluppato questo plugin, lo chiama il “Coltellino svizzero di WordPress SEO” e sinceramente, è un titolo ben meritato. Sarete piacevolmente sorpresi dal numero di opzioni e caratteristiche che questo plugin ha da offrire, gratuitamente.

Plugin per la cache

I plugin di cache possono aiutarvi ad accelerare la velocità di caricamento del vostro sito web.

Da notare che alcuni fornitori di hosting non consentono il caching dei plugin, in quanto forniscono già il caching. Verificate con il vostro fornitore di hosting se è possibile aggiungere un plugin per la cache al vostro sito web prima di procedere all’installazione di uno.

• WP Super Cache – E’ forse il più famoso tra i plugin di caching.
• Autoptimize – permette di combinare e minificare CSS e JS per migliorare il tempo di caricamento. Assicuratevi di testare il vostro sito dopo aver implementato questo plugin in quanto può causare errori nel caricamento
• WP Performance Score Booster – aggiunge intestazioni di scadenza a tutti i file WordPress, rendendoli più facili da tenere in cache.

Permalink SEO

I Permalinks permettono di portare più struttura e pulizia ai link delle pagine del vostro sito web. Una struttura chiara degli url aiuta anche i motori di ricerca a scansionare più facilmente il vostro sito web.

Fortunatamente, WordPress rende molto facile definire e regolare la struttura del permalink. Accedi a Impostazioni >> Permalinks dalla tuaDashboard, per trovare la finestra di impostazione.

Per scopi SEO si consiglia di scegliere l’opzione Post name. Questo rende il vostro url leggibile per gli utenti e i motori di ricerca, e vi permette di passare nella vostra parola chiave nel vostro post url.

Se però volete anche entrare in Google News è fondamentale avere una struttura di permalink con numeri progressivi, per cui il mio suggerimento è usare il modello custom composto dal post name e un numero progressivo (che poi sarà quello con cui WordPress numera i post)

La pagina 404

Ignorare la vostra pagina 404 o lasciare quella di default da WordPress è un grosso errore. Gli errori accadono, le pagine vengono perse o cancellate, ma se qualcuno si imbatte in un 404 sul tuo sito, significa che è interessato e stava cercando qualcosa (probabilmente alcuni dei tuoi contenuti più vecchi).

Utilizzate la vostra pagina di errore 404 come un’opportunità per convertire gli utenti persi in fan o lead. Usa il design, l’umorismo e le tue immagini preferite per incuriosire e guidare più traffico verso il tuo sito web.

Collegamenti interno

Questo è un buon modo per mantenere gli utenti più a lungo sul vostro sito web, offrendo loro alcune gallerie/articoli aggiuntivi consigliati da visitare. È anche un ottimo trucco per migliorare la tua frequenza di rimbalzo e un buon modo per aumentare l’autorevolezza di una pagina aggiungendo più link interni che puntano a quella pagina.

I link interni a post simili e correlati, offrono più ispirazione e mettono in mostra un maggior numero di lavori. Può essere un hyperlink all’interno del tuo testo (la cosa migliore è avere una parola chiave anche lì dentro), oppure un tipo di blocco “Ti piacerà anche…” alla fine del tuo post.

Per risultati migliori, non tenete a mente questo consiglio solo per i vostri futuri post sul blog ma fatelo ora. Mettete in pausa la lettura di questa Guida al SEO fotografico, aprite il vostro ultimo post del blog e cercate di collegarlo ad alcune delle vostre vecchie gallerie o articoli correlati.

SEO locale

Se volete ottenere visibilità e un buon posizionamento nella vostra area locale (città, stato o paese), dovete leggere, imparare e lavorare sul vostro SEO locale.

Il SEO locale include naturalmente la strategia delle parole chiave che avete già messo in atto, ma è anche fortemente influenzato dalle recensioni che raccogliete dai clienti. L’ideale sarebbe raccogliere le recensioni di Google attraverso il vostro account Google My Business (supponendo che abbiate un account Google My Business).

Piattaforme specializzate per le recensioni, come Yelp, possono avere un buon impatto sul vostro ranking locale. Così come le recensioni di Facebook. Le ultime sono molto più facili da raccogliere, poiché è lì che “vive” la maggior parte dei vostri clienti. Per le prime due, molto probabilmente dovrete inviare ai vostri clienti un link e chiedere loro di valutarvi e lasciare un feedback.

Sito Mobile Friendly

E’ strano sottolineare ancora questo, ma se il vostro sito non è reattivo,non adate da nessuna parte.

Dal momento che l’utilizzo di Internet su dispositivi mobili è aumentato di oltre il 600% dal 2010, ci sono buone probabilità che almeno un terzo (se non la metà) dei visitatori del vostro sito acceda al vostro sito web da un dispositivo mobile.

Potete effettivamente controllare queste statistiche dal vostro account Google Analytics, sotto Audience >> Mobile >> Panoramica.

Fate sempre un controllo sui vari dispositivi, quando lanciate un nuovo sito o aggiornate quello esistente, per assicurarvi che tutto sia bello e funzioni correttamente. Se la vostra piattaforma di costruzione di siti web lo consente, personalizzate il vostro sito mobile. Ma assicuratevi di non nascondere contenuti o elementi importanti, in quanto Google è passato all’indicizzazione mobile e classificherà il vostro sito in base alla versione mobile.

Guida al SEO fotografico: Invia la tua mappa del sito a Google

Se una pagina non è indicizzata, non verrà trovata da Google o dai vostri potenziali clienti.

Google ha i suoi propri crawler (noti anche come bot o spider) che visitano il tuo sito web e modificano gli indici e i contenuti freschi, per servirli sulle pagine dei risultati di ricerca. Tuttavia, non c’è bisogno di stare seduti con pazienza e aspettare che accada. Potete inviare manualmente la vostra mappa del sito a Google, in modo che il processo di indicizzazione avvenga più velocemente.

Tutto quello che dovete fare è generare una sitemap (esistono vari plugin che permettono di fare ciò), e inviarla tramite Google Search Console.

Accedi alla console di ricerca e segui questi passi:

• Vai all’Indice >> Sitemaps
• Inserire sitemap_index.xml nel campo del valore
• Clicca su Invia

Dato che Google è il motore di ricerca preferito quando si tratta di SEO, vi guidiamo solo attraverso questi passaggi. Tuttavia, potete sempre inviare la vostra mappa del sito anche ad altri motori di ricerca.

Rimozione di vecchi contenuti e creazione di reindirizzamenti 301

Prima di tutto, controllate che il vostro sito web non contenga plugin o estensioni vecchie e inutilizzate e sbarazzatevene, in quanto potrebbero rallentare il vostro sito web. I plugin obsoleti possono anche mettere a rischio la sicurezza del vostro sito web. Quindi prendete la cosa sul serio.

Già nel 2011 Google ha introdotto Google Panda, una modifica ai suoi algoritmi di ranking, che ha lo scopo di identificare i tipi di siti web “content farm” e di abbassarne il loro ranking al fine di promuovere contenuti di alta qualità su siti web di alta qualità. Cosa ha a che fare questo con me, vi chiedete? Beh, se stai tenendo un mucchio di vecchi contenuti sul tuo sito web, il che ti porta a un basso livello di traffico, questi vecchi post possono danneggiare il tuo posizionamento complessivo del sito web. Quindi è meglio rimuoverli e creare:

• 301 reindirizza se hai un articolo più recente e rilevante sullo stesso argomento.
• 410 se non avete nulla con cui sostituirlo, ma volete che Google smetta di indicizzarlo.
• 404, se hai creato una pagina 404 d’impatto

Nota: prima di rimuovere i link utilizzando i codici di stato 404 o 410, assicuratevi che questi url non abbiano un alto livello di traffico o di backlink. Se generano ancora traffico o hanno dei backlink, utilizzare i reindirizzamenti 301.

Un reindirizzamento 301, chiamato anche reindirizzamento permanente, fa sapere a Google e agli altri motori di ricerca che il vecchio url deve essere assegnato al nuovo url a cui si reindirizza l’utente. Ma tenete presente che i redirect 301 sono ottimi quando si può sostituire un vecchio post con uno più recente sullo stesso argomento. Altrimenti, se reindirizzerai gli utenti a una pagina casuale (anche se è la tua homepage), rischi di aumentare la tua frequenza di rimbalzo, perché gli utenti accederanno per un solo contenuto, non lo troveranno e usciranno immediatamente. In questo caso, un 410 o 404 sono un’alternativa decisamente migliore.

Correzione di collegamenti rotti

Alcuni dei vostri vecchi contenuti potrebbero essere stati rimossi, o i siti web/articoli a cui vi siete collegati potrebbero essere stati cancellati.

I collegamenti rotti non sono rari, anzi. Ignorarli danneggia l’esperienza dei tuoi utenti e il Google Ranking. Mentre puoi fare un controllo manuale, scansionare ogni pagina, cliccare su ogni pulsante e collegamento ipertestuale, ci sono modi più facili e veloci per raggiungere questo obiettivo.

Utilizzate uno strumento online gratuito o a pagamento, che fa il controllo per voi (come Dead Link Checker o Broken Link Checker). Identificate gli url problematici e create un reindirizzamento. Se si tratta di link esterni, assicuratevi di aggiornarli o rimuoverli.

Siti multilingue e SEO

I siti web multilingue sono un po’ più complessi e complicati da implementare, se volete concentrarvi sulla costruzione della vostra strategia SEO. Dovete fare attenzione alla struttura dei link del vostro sito. Un errore comune è fare 2 lingue sulla stessa pagina: meglio investire un po’ più di tempo nella costruzione di 2 pagine separate per ogni lingua.

Fortunatamente, con WordPress è possibile creare facilmente sottodomini, sottocartelle o configurare 2 domini separati per ogni versione linguistica del vostro sito web per utilizzare lo stesso database condiviso. Questo offre una gestione e un controllo più facile dei vostri siti. Ciò significa che, se si modifica il design o un elemento di uno di essi, le modifiche saranno applicate ad entrambi.

Per ragioni di SEO, si raccomanda anche di collegare le pagine al loro equivalente nell’altra lingua (una caratteristica che non molte piattaforme CMS permettono, ma WordPress sì).

Da notare che vale anche la pena di investire in un plugin specializzato, come WPML or Weglot.

Essere attivi sui social media

No, non è solo una mossa di Marketing e PR, è anche SEO. Come accennato in precedenza in questa Guida al SEO fotografico, essere attivi sui social media, partecipare alle discussioni, e occasionalmente (quando è rilevante) collegarsi al vostro sito web o in un post specifico sul vostro sito, porterà traffico di qualità e nuovi contatti al vostro sito. Inoltre, essere coerenti e pubblicare regolarmente dei post sui social media vi mantiene in contatto con il vostro pubblico, e continua a ricordare loro il vostro marchio e la vostra bellezza.

Gli algoritmi di Facebook e Instagram cercano di calcolare a quale tipo di contenuto saresti interessato, in base al tuo passato impegno con diverse persone e pagine, ai post che ti sono piaciuti e che hai commentato. Per questo motivo, vedete solo alcuni aggiornamenti nel vostro news feed, mentre il resto delle informazioni rimane nascosto (è necessario visitare manualmente le pagine dei marchi e i profili degli amici per vedere i loro post recenti).

Se sei attivo sui social media per un mese o due solamente, quindi ti prendi una pausa di riflessione torni a postare, vedrai un calo significativo nella portata e nelle interazioni dei tuoi post. Ecco perché vi invitiamo a identificare le fasce orarie in cui la maggior parte dei vostri fan sono attivi online, e a postare di conseguenza, cercando di essere costanti.

Appunto, fatelo regolarmente. Trattate ogni piattaforma di social media come un “individuo” a parte e adattate i vostri post per essa: dimensione dell’immagine, testo, con o senza hashtag, ecc. Assicuratevi di rispondere ai commenti dei vostri follower e impegnatevi con i post che gli altri condividono. Sarà utile, sia per quanto riguarda il SEO, sia per quanto riguarda il numero di follower/tasso di impegno.

Guida al SEO fotografico: Usare le parole chiave

A Google non importa se si inserisce la parola “fotografia” nel nome del dominio (url del sito web) – quindi dipende da voi.

Vi consigliamo di promuovere il vostro marchio attraverso il vostro nome di dominio, per rafforzare il riconoscimento e la consapevolezza del marchio.

Concentratevi sulla creazione di contenuti preziosi e utili per i vostri visitatori e cercate di includere parole chiave pertinenti all’interno delle vostre pagine. Ecco una breve strategia che vi aiuterà:

• Ricerca di parole chiave organiche utilizzando per esempio https://keywordtool.io/
• Scegliete una serie di parole chiave simili con un volume di ricerca sufficiente e una concorrenza medio-bassa e mappatele nella pagina più rilevante.
• Includete queste parole chiave in quelle pagine. Dovreste menzionarle nelle seguenti aree:
  • Titoli e descrizioni
  • Voci da H1 a H6 (almeno in una di esse)
  • Corpo della pagina (in qualsiasi punto della pagina o del post)
  • Alt attributo dell’immagine o del nome del file (opzionale)
  • Collegamenti interni (opzionale)
  • URL della pagina (opzionale)
• Segui i progressi nella console di ricerca e cerca nuove opportunità per parole chiave.

Eseguire controlli di velocità occasionalmente

Proprio come fate i controlli occasionali presso il vostro medico, dovete di monitorare lo stato e le prestazioni del vostro sito web. Soprattutto dopo alcuni importanti aggiornamenti del vostro tema, la versione WordPress, gli aggiornamenti dei plugin, il nuovo fornitore di hosting, ecc. Gli aggiornamenti possono includere nuove funzionalità, bug o caricare JavaScript in modo diverso, cose che possono influenzare la velocità del tuo sito web e la classifica.

Alcune grandi piattaforme per eseguire un rapido, ma completo controllo della velocità del sito sono:

• Pingdom
  GTMetrix
  Google Page Speed

Attenzione alla velocità di caricamento delle pagine superiore a 4 secondi, alla dimensione della pagina superiore a 5 MB e ad altri indicatori di bassa performance o di problemi.

Pubblicità a pagamento (facoltativo)

Non è una cosa obbligatoria per il SEO, ma può portare valore e avere un impatto sul riconoscimento del vostro marchio e sul traffico del sito web.

Oggi è possibile pubblicare annunci quasi ovunque, su qualsiasi sito web o piattaforma: Google, Facebook, Instagram, Pinterest, eccetera. La maggior parte di questi vi chiederà di installare un Pixel sul vostro sito web (un frammento di codice che terrà traccia del traffico del vostro sito web). Il pixel rende il re-targeting degli utenti che hanno visitato il vostro sito web super facile e semplice.

Il pixel di Facebook e Ads Manager è particolarmente avanzato. Ti permette di creare Pubblici Personalizzati, in base al comportamento degli utenti sul tuo sito web, così come Pubblici Lookalike, in base ai tuoi fan, ai visitatori del tuo sito, al loro potere d’acquisto, alle loro occupazioni, alla loro posizione, e molto altro ancora.

Gli annunci pubblicitari di Instagram possono essere impostati direttamente dal vostro gestore di annunci di Facebook, in modo da avere tutto sotto controllo. Per Google Ads, si consiglia di rivolgersi a un esperto, poiché si tratta di una piattaforma più sofisticata e in generale è più costoso pubblicare annunci su Google.

Metriche

Che senso ha investire così tanto tempo, impegno e denaro in SEO, se non si misurano e analizzano i risultati? Forse pensate di non averne bisogno? Vi consigliamo di utilizzare diversi strumenti, come Google Analytics e Search Console, per avere un quadro preciso di ciò che accade sul vostro sito web, e prendere decisioni basate sui dati raccolti, piuttosto che sull’istinto.

L’ideale sarebbe controllare le statistiche prima di implementare questi consigli e strategie, e poi dopo per vedere i risultati.

1. Google Analytics (GA) – analizza tutto ciò che accade sul tuo sito web, la quantità di traffico, da dove proviene, dove vivono i tuoi utenti, quale dispositivo utilizzano, quanti rimbalzano, quali pagine sono più viste, ecc.
2. 3. Google Search Console – un set di strumenti che vi permette di comunicare facilmente con Google, regolare e correggere (in caso di problemi) il modo in cui Google vede e indicizza il vostro sito web, regolare i vostri link interni o esterni, controllare che tipo di parole chiave gli utenti hanno cercato quando sono atterrati sul vostro sito web, qual è il tasso di clickthrough per ciascuna di queste parole chiave, così come altri tipi di dati utili. Potete anche integrare il vostro GA con Google Search Console.
3. Hotjar o CrazyEgg – gli strumenti di mappatura termica ti permettono di vedere e analizzare come si comportano le persone sul tuo sito web, cosa guardano sulle tue pagine, quali pulsanti e link cliccano, cosa cercano di fare, cosa saltano.

Questo può aprirvi gli occhi e aiutarvi a scoprire i problemi o le opportunità di miglioramento del vostro sito web (mettendo la chiamata alle azioni o i vostri contenuti più popolari/rilevanti nei luoghi in cui gli utenti guardano e cliccano di più) per una migliore esperienza utente e conversioni. Sia Hotjar che CrazyEgg hanno un periodo di prova di 30 giorni, dove puoi testarli e decidere quale ti piace di più.

In conclusione: Guida al SEO fotografico

Alla fine di questa Guida al SEO fotografico, dovresti avere capito qualcosa di più del SEO. Ora è il momento di applicare queste conoscenze, strategie e strumenti sul tuo sito web.

Fai attenzione ai guru del SEO: nessuno, e intendiamo dire nessuno può permetterti di arrivare nella TOP 3 di Google, per qualsiasi costo. Non puoi semplicemente comprare il tuo ranking sui motori di ricerca. È un processo continuo e a lungo termine che richiede tempo, attenzione e dedizione costanti.

Se qualcuno ti offre il top ranking in breve tempo, probabilmente è una truffa. Quello che può fare è migliorare le prestazioni del vostro sito attuale, che a sua volta influenzerà positivamente il vostro ranking – ma non è una garanzia di una prima pagina.

Non vogliamo scoraggiarvi, il SEO è importante, ma è un processo, non un prodotto tangibile. Non puoi comprarlo come il caffè. Ora, nostri talentuosi truffatori creativi, è ora di rimboccarsi le maniche!

Pubblicato Maggio 2020, Aggiornato Maggio 2022