Il ruolo che l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) gioca nell’efficacia del vostro blog fotografico per creare buoni collegamenti con i clienti, e perché il mondo del SEO potrebbe non essere tutto quello che pensavate che fosse. Oggi e nella prossima puntata parleremo del ruolo che l’ottimizzazione sui motori di ricerca (SEO) gioca nell’efficacia del vostro blog fotografico e del perché il mondo del SEO potrebbe non essere tutto quello che pensavate che fosse.
Se le molte domande che ricevo ogni settimana dai fotografi che mi fanno quesiti sul SEO e sul blogging in generale sono qualcosa di cui mi posso fidare, c’è molta confusione su cosa sia davvero il SEO e su quanto ci si dovrebbe concentrare su un blog.
È risaputo che Google ama i blog, ma questo non sempre significa che dobbiamo impazzire per l’ottimizzazione sui motori di ricerca. Infatti, se si fa troppo nel modo del SEO (e si ha bisogno di molto meno di quanto si possa pensare) questo può essere un ostacolo al successo del proprio sito web e del proprio blog nei motori di ricerca, quindi è bene sapere quanto SEO si deve davvero fare.
Quali sono le regole del SEO?
Tra le tante domande ci sono quelle dei lettori dei blog che mi chiedono informazioni sul SEO per i loro blog e come possono ottenere una posizione più alta nei motori di ricerca.
Uno dei temi comuni sembra essere legato alla percezione diffusa che Google cambia continuamente le regole e che il SEO non è mai lo stesso da un giorno all’altro. Per esempio, una strategia che ha funzionato bene ieri potrebbe farti finire nell’equivalente del carcere di Google domani.
Potrebbe essere una sorpresa per alcuni fotografi sapere che, in realtà, Google non ha cambiato affatto le regole dal giorno in cui ha lanciato il suo motore di ricerca all’inizio degli anni ’90.
Ma che dire di tutti questi nuovi algoritmi con nomi divertenti come Panda, Pinguino, Piccione o fringuello? Sicuramente, questi sono dei grandi cambidi regole, giusto? Beh, più o meno, ma non proprio.
La regola di base del SEO, nello spirito che Google l’ha immaginato per primo, è che noi aiutiamo semplicemente Google ad aiutare i suoi clienti a trovare il contenuto più rilevante che corrisponda a quello che stanno cercando.
Ad esempio, se qualcuno sta cercando un grande fotografo di matrimoni nella sua città, allora Google vuole mostrare i risultati della ricerca che evidenziano le scelte migliori che può trovare, giusto? A tal fine, la scelta e l’utilizzo delle parole chiave giuste ha sempre costituito l’ingrediente di base per una buona ricetta di ottimizzazione.
Le parole chiave servono a dare a Google una buona idea di cosa sia una pagina o un post, o delle domande a cui il lettore vuole rispondere, e funzionano un po’ come i titoli dei libri e il sistema di classificazione in una biblioteca, che aiutano i lettori a trovare i libri più rilevanti per loro.
Ma, se le parole chiave sono ancora importanti, insieme ai link di qualità provenienti da altri siti web, non sono più sufficienti a soddisfare Google nella sua ricerca di fornire i risultati più rilevanti possibili a chi cerca sul web, soprattutto perché i marketer hanno manipolato il panorama dei contenuti basati sulle parole chiave fin dal primo giorno.
Invece, con i nuovi algoritmi di Google, i contenuti ricchi di parole chiave possono essere facilmente battuti nei risultati di ricerca da contenuti di qualità che le persone reali troveranno utili, informativi o divertenti.
Come probabilmente saprete, il SEO, come molti di noi hanno imparato a conoscere, ruota principalmente attorno a tattiche e strategie volte a sfruttare le scappatoie e le debolezze dei sistemi di Google – per cercare di ingannare il sistema per così dire e di influenzare artificialmente il posizionamento delle nostre pagine web e dei post del blog nei risultati di ricerca.
La maggior parte degli aggiornamenti di Google sono stati progettati per colmare queste lacune, rafforzare le aree in cui i ranking potrebbero essere indebitamente influenzati e penalizzare attivamente quei siti web che disobbediscono palesemente alle linee guida che Google ha definito sulle migliori pratiche SEO.
Gli altri aggiornamenti, come Hummingbird, rappresentano importanti cambiamenti nel modo in cui Google interpreta l’intento dell’utente nelle sue richieste di ricerca. In un modo che sembra provenire direttamente da un episodio di un film distopico, Google si sta avvicinando sempre più a una comprensione più umana di ciò che le persone intendono realmente quando digitano una ricerca basata sulle molte migliaia di altri indizi e sulla montagna di dati che raccolgono ogni giorno.
Non possono ancora leggerti la mente, ma di sicuro può sembrare così quando si guardano alcuni dei risultati che vengono mostrati per le cose che stai cercando.
Quindi quello di cui voglio parlare di più oggi è come i fotografi possono ottimizzare correttamente i loro siti web e blog per aiutare Google a fare meglio il loro lavoro senza mai preoccuparsi di sconvolgere Google o di subire una sorta di penalità di classifica a causa dell’uso di discutibili strategie SEO.
Il problema del SEO e delle troppe informazioni
La cosa migliore del SEO è tutta l’informazione che esiste su Internet, mentre la cosa peggiore del SEO è tutta l’informazione che esiste su Internet!
Di gran lunga il problema più grande che sento dai fotografi su questo argomento è che si sentono totalmente sopraffatti e confusi da tutto questo. Non c’è da stupirsi.
Non solo c’è una tonnellata di informazioni sul SEO là fuori, ma molte di esse sono scritte in modi che solo un informatico premiato con il Nobel potrebbe capire. Quando finalmente si ottiene la traduzione da un profano, si scopre che contraddice direttamente le informazioni che si sono appena passate ore a decifrare da un altro esperto. Frustrante a dir poco.
Tutto ciò che rimane, dopo che tutto è stato tradotto, bollito e interpretato per le masse, sono poche pepite di base che essenzialmente dicono a tutti di usare le parole chiave appropriate nei posti giusti in tutto il loro sito web e blog e sarete sicuri di arrivare alla prima pagina in pochissimo tempo.
Cosa non funziona
Per prima cosa molti marketer si concentrano sul concetto di “traffico” come principale misura di successo, ma ho sempre pensato che la parola “traffico” disumanizzi i nostri visitatori. Il traffico è qualcosa che vedrete se vi trovate in mezzo all’Interstatale alle 7 del mattino di lunedì mattina – un’insensata confusione di persone che si affrettano a passare. Anche se, a seconda dell’Interstatale che si sceglie, può essere più un tableau ghiacciato che una macchia, ma l’idea è chiara.
Evidentemente, qualcuno ha dimenticato di menzionare che ci sono persone che vivono e respirano all’altro capo di quelle ricerche su Google – persone con desideri e bisogni che potremmo soddisfare se solo smettessimo di trattarle come semplici numeri su un grafico di Google Analytics.
Queste persone sono alla ricerca di fotografi come te per creare un bel lavoro che aggiunga significato e valore alla loro vita. Invece, il SEO tradizionale li tratta come se fossero zombie dei Walking Dead senza una vera mente propria, senza desideri o scopi.
Dopotutto, un migliaio di visitatori a settimana del sito web è ottimo per pompare il nostro ego, ma assolutamente inutile se quei visitatori non sono minimamente interessati allo stile o al tipo di fotografia che offriamo.
Per farlo bene dobbiamo creare contenuti eccezionali che abbiano un significato per il nostro pubblico di riferimento, qualcosa che si divertiranno a guardare o a leggere e che vorranno condividere con le loro famiglie e i loro amici perché li fa sentire a proprio agio con la fotografia e con il modo in cui la si usa per dare un senso al loro mondo.
Un blog è una piattaforma meravigliosa per questo. E non è così difficile come sembra. Anche implementare il SEO per ottenere n corretto binomio SEO e i blog è meno complesso di quello che si potrebbe considerare.
