Abbiamo visto i primi due suggerimenti per scrivere un buon post sul blog ed entusiasmare i clienti (qui). Completiamo a questo punto la panoramica affrontando gli ultimi cinque temi che dovrete tenere sempre ben a mente quando vi mettete davanti al pc per scrivere (qui trovate la prima parte di quest’articolo a puntate).
3. Immagine in primo piano
È il momento di passare al post stesso, e alcuni consigli su come renderlo più coinvolgente o migliorare le sue prestazioni rispetto all’obiettivo che si vuole raggiungere. Ora, ci sono un sacco di modi per farlo, quindi non sto stabilendo nessun tipo di regole, solo linee guida per farvi pensare a tutto questo. Sono sicuro che potete trovare altre strategie che funzionano altrettanto bene o anche meglio, e potete anche adattare quello che sto condividendo qui. Ma, se siete bloccati all’inizio, e non avete idea di dove cominciare, questo dovrebbe aiutarvi. Per prima cosa, vi consiglio di iniziare con un’immagine di spicco. Molti temi di WordPress mostrano l’immagine in primo piano che hai impostato per il post in cima, come una sorta di testa d’albero, che è ottima per creare la scena. Se il vostro tema non lo fa, non preoccupatevi, potete comunque includere manualmente un’immagine all’inizio del vostro post, preferibilmente una fotografia orizzontale che occupi l’intera larghezza dello schermo, ma non dimenticate di includere il testo adatto di ALT e TITOLO. Potete anche usare la didascalia sulla vostra immagine in primo piano per introdurre l’argomento dell’articolo, o come estratto che attira l’attenzione delle persone interessate a saperne di più.
4. Crea ritmo nel testo
Dopo aver deciso cosa scrivere, ora è necessario scrivere il testo per il proprio post sul blog. A questo punto, non fatevi prendere dai complessi tecnicismi della scrittura – rilassatevi e dite quello che volete come se il lettore fosse seduto lì a chiacchierare con voi davanti a una tazza di caffè. Sì, dovresti scrivere circa 300 parole o più, ma non è difficile da fare, soprattutto se ti prendi un po’ di tempo per pensare a come vuoi che si senta la gente quando legge quello che hai da dire e le tue storie fotografiche.Ora, questa parte successiva è dove diventa un po’ difficile da spiegare, ma farò del mio meglio perché questo influisce molto sulla leggibilità del tuo post. Influenza anche il tempo che le persone ci passeranno sopra, così come le probabilità che alla fine intraprendano l’azione che volete voi.Abbiamo visto tutti quei post del blog che sembrano una gigantesca massa di testo difficile da leggere in enormi paragrafi con poche interruzioni.Quanto direbbe che sono facili da leggere online? Non molto. Questo perché il modo in cui leggiamo online è molto diverso da come leggiamo un libro, e i lunghi paragrafi che occupano gran parte dello schermo lo rendono solo più difficile. Al massimo, tenete i vostri paragrafi a 3 frasi, e cercate di variare la lunghezza dei vostri paragrafi per creare un sacco di pause per l’occhio del lettore mentre naviga la pagina. Potete anche usare paragrafi di una sola frase. Oppure, quelli con poche parole. Scrivere in questo modo crea un certo ritmo al tuo post e, anche se non l’ho studiato formalmente, ho la sensazione che ognuno sviluppi il proprio ritmo caratteristico secondo la propria personalità, il proprio stile e la propria voce, un po’ come un’impronta digitale. Mantenere pulito il margine di lettura sinistro. Una cosa che ho scoperto solo di recente è l’idea di mantenere pulito il bordo di lettura sinistro del post non interrompendolo con immagini allineate a sinistra dove il testo si avvolge intorno alla destra dell’immagine. Apparentemente, fare ciò disturba l’ancoraggio visivo nella mente del lettore, causandogli una maggiore distrazione o addirittura la perdita del posto.Va bene, però, avere piccole immagini allineate a destra, perché questo preserva il margine di lettura sinistro e non sembra avere lo stesso effetto negativo. Creare punti di arresto visivo. Molte persone scansioneranno anche il testo del vostro post per scegliere i punti chiave, in modo da poter usare sottotitoli, virgolette, grassetto e corsivo per creare punti di controllo visivi, per così dire, che interrompono il processo di scansione e incoraggiano il lettore a rallentare ed evitare di perdere qualcosa di importante.
5. Utilizza le foto nel post e non alla fine
Parliamo un attimo dell’uso delle fotografie nel post – visto che siamo fotografi che cercano di mostrare il nostro lavoro, questa è ovviamente una parte importante. La prima cosa che dirò qui è di cercare di non impazzire con le fotografie nei vostri post! Ogni giorno vedo post di blog con circa 30 parole di testo seguite da 20 o più foto, una dopo l’altra, ma questo è un modo sprecato e inefficace per mostrare le vostre immagini. In passato l’ho paragonato a uno spettacolo pirotecnico fallito in cui tutti i fuochi d’artificio esplodono in una volta sola – per certi versi può essere spettacolare, ma è anche travolgente per lo spettatore. Trattate invece le vostre fotografie come gli incredibili ambasciatori che sono per il vostro business, e scegliete le migliori tre o cinque immagini da includere nel vostro post. Se volete includere altre foto, potete sempre creare una presentazione di quelle come video o una presentazione di Slide Share. Di cosa trattano le vostre fotografie? E, qualsiasi cosa facciate, non scaricate le vostre foto nel post e aspettatevi che i lettori capiscano istintivamente la storia che state cercando di raccontare. Scrivete invece una didascalia descrittiva che racconti la storia che accade fuori e dentro l’inquadratura, e ricordate di usare un testo descrittivo ALT e TITOLO sulle vostre fotografie. Ho già accennato all’importanza di evitare le immagini allineate a sinistra, ma va benissimo centrarle o farle allineare a destra, con il testo a sinistra. In una nota a margine, WordPress permette di rendere le immagini cliccabili come collegamenti ipertestuali, ma è meglio evitare che quel link vada all’immagine stessa, che crea una finestra del browser con dentro solo l’immagine. Questo non solo disturba l’esperienza dell’utente sul blog, ma distrugge anche l’attenzione del lettore sul tuo post, il che può avere un impatto sul raggiungimento del tuo obiettivo. Quindi, a meno che non vogliate che l’immagine si colleghi ad un’altra pagina o ad un altro post, vi consiglio di impostarla su nessun link.
6. Sfrutta i testimonials
Mentre siamo sul tema dell’uso delle fotografie, può essere immensamente utile includere le testimonianze dei clienti in quelle foto per fornire ai lettori una prova sociale, oltre a dare al cliente la prospettiva della sua esperienza reale. Potete anche includere le testimonianze nei vostri post ogni volta che parlate di un beneficio o di una caratteristica specifica dell’esperienza che avete avuto con il progetto o la sessione di cui state scrivendo sul vostro blog. Consiglierei anche di inserire le testimonianze direttamente nei post, piuttosto che collegarsi a un’altra pagina creata solo per le testimonianze, perché si vuole che i lettori continuino a leggere il post ogni volta che è possibile. E, per aiutare le testimonianze a distinguersi dal resto della copia, è possibile utilizzare un carattere e una dimensione diversa, o includere la testimonianza in una sorta di scatola di break-out o in una citazione in blocco.
7. Non dimenticare la chiamata all’azione
Infine, l’ultima (ma sicuramente non meno importante) cosa a cui pensare nel tuo post sul blog è la chiamata all’azione. È qui che si cerca di far sì che i lettori completino l’obiettivo che ci si è prefissati per il proprio post sul blog, e dove tante persone inciampano perché si arrendono alla necessità di non essere visti come sfacciataggini di marketing o percepiti come venditori ipersensibili. Il vostro blog è lì per sostenere il vostro business, che ha bisogno di contatti e clienti per sopravvivere, giusto? Quindi non è il momento di essere eccessivamente cauti o esitanti nel cercare di far sì che ciò accada. Il problema è che la maggior parte delle persone (noi stessi qui inclusi) naviga sul web in uno stato un po’ semi-somnolento. In realtà non dormono, ma sono in una sorta di stato mentale in cui cliccare intorno a un sito web è quasi in autopilota. Stanno navigando, ma non prestano molta attenzione la maggior parte del tempo, quindi è molto facile per loro perdere una chiamata all’azione, a meno che non sia ciecamente ovvio. Per questo motivo, deve distinguersi da solo, e non deve mimetizzarsi con lo sfondo. Un buon richiamo all’azione è forte, chiaro, al punto da non lasciare spazio all’ambiguità. Ora, non è necessario andare in retro su questo e ricorrere a testi lampeggianti in colori sgradevoli che scorrono sulla pagina, o qualcosa del genere, ma dovrebbe essere ovvio per il lettore che si vuole che lei faccia qualcosa, e che cosa quel qualcosa sia. Inoltre, date un’occhiata al post finito e fate attenzione a tutti gli elementi della pagina che potrebbero essere vicini alla chiamata all’azione che potrebbe distrarre il lettore o condurlo lungo un percorso in cui può essere inutilmente distratto.
In conclusione
Quando ho iniziato a pensare a come rispondere alla domanda su come scrivere un buon post sul blog, non avevo idea che ci sarebbe stato così tanto da fare, e qui abbiamo a malapena scalfito la superficie – sono sicuro che avete più domande su alcune di queste risposte di quante ne avevate quando abbiamo iniziato, giusto? Giusto per riassumere ciò di cui ho parlato qui, ho esaminato il motivo per cui i fotografi faticano a scrivere post sul blog che sono unici, e alcuni modi in cui si può fare in modo che ciò accada. Ti ho anche fornito 7 passi da seguire per scrivere ogni volta un buon post sul blog senza passare la vita incatenato alla tastiera:
- Coinvolgere i tuoi clienti e i loro interessi per rendere ogni post diverso.
- Crea i tuoi metadati per supportare i bisogni umani dei tuoi post
- Iniziare con un’immagine in primo piano per attirare l’interesse e impostare la scena
- Date alla vostra scrittura un ritmo naturale che porti il lettore
- Utilizzate le fotografie nei vostri post in modo intelligente e con uno scopo
- Mettete dei testimonial a lavorare per voi e raccontate la storia dell’esperienza che le persone vivono con voi
- Ricordatevi di includere un forte e chiaro richiamo all’azione per l’obiettivo del vostro posto
