I dieci errori più comuni di un blog fotografico

Un blog dovrebbe essere una parte essenziale del piano di marketing di ogni fotografo al giorno d’oggi, ma stai ottenendo il miglior ritorno dai tuoi sforzi di blogging? Se no, potresti commettere uno di questi errori comuni, che vedo più spesso quando recensisco i blog di fotografia. Per questo motivo è fondamentale individuare i dieci errori più comuni di un blog fotografico e porvici rimedio prima che sia troppo tardi.Un sito web di base è bravo a fornire informazioni su chi sei, cosa fai, quanto ti fai pagare e come entrare in contatto con te, ma un blog offre qualcosa di molto più potente – uno sguardo al cuore vivo del perché fai quello che fai, e al processo di creazione della tua opera d’arte fotografica.

Hai bisogno di un fotografo?

dieci errori più comuni di un blog fotografico — Photo by Stefan Cosma on Unsplash

Iniziare un blog può spaventare molte persone perché non sono sicure di come iniziare, o di cosa scrivere – il tutto è del tutto comprensibile. Infatti, ecco un articolo su come costruire il vostro sito web e blog di fotografia con WordPress, che lo rende molto più facile di quanto si possa pensare.

Ma, per chi lo fa e si ostina a farlo, le ricompense sono fantastiche, perché il blog fa tutto il lavoro pesante di costruire connessioni con le persone, e di aiutarle a conoscere, come, e a fidarsi di te nel tempo. Tuttavia, ci sono delle insidie.

Il blog ha molte parti in movimento, e le cose a volte possono andare male. Inoltre, ogni fotografo è unico, e i loro blog sono unici come loro. Inevitabilmente, ci saranno degli errori (lo so, perché li ho fatti personalmente tutti in una volta o nell’altra). Se non vengono corretti, questi errori possono danneggiare seriamente le possibilità di avere l’impatto che si vuole ottenere con il proprio blog.

Fortunatamente, sono tutti facili da correggere, quindi tuffiamoci e diamo un’occhiata ai più comuni.

La scelta della piattaforma di blogging

Il primo errore è scegliere la piattaforma di blogging sbagliata per il vostro business. Ci sono diverse opzioni per avviare un blog, ma i due principali contendenti riguardano entrambi WordPress, che sembra causare confusione a chi non ha familiarità con il blogging.Le due alternative sono:

Utilizzare un blog gratuito ospitato da wordpress.com
Installare il software WordPress sul proprio dominio come su OVH

Molti scelgono la prima opzione, ma questo è un errore per vari motivi:

Bisogno di un videomaker?

Non si ha la proprietà o il controllo diretto su wordpress.com o sul contenuto, che potrebbe scomparire in un attimo (improbabile, ma comunque possibile).
Non ci sono vantaggi SEO per voi. Tutto il valore SEO dei link in entrata va a wordpress.com e non al tuo piccolo pezzo di sito.
Sei fortemente limitato nei temi e nei plugin che puoi utilizzare.
Non puoi installare alcun software di e-commerce, quindi vendere qualsiasi cosa è difficile.
È difficile installare i moduli di iscrizione via e-mail.
Non è possibile creare nuovi modelli di pagina per cose come le landing page.

Tutto sommato, scegliere la piattaforma wordpress.com non offre molti vantaggi per il vostro business, a parte il fatto di non doversi preoccupare di mantenere il sito da soli, cosa che in realtà non è troppo difficile da fare.

Pubblicazione irregolare o sporadica

Una delle chiavi del successo del vostro blog è pubblicare regolarmente. Questo non significa che devi scrivere un nuovo post ogni giorno, ma i tuoi lettori si abituano a vedere qualcosa di nuovo in un programma, che sia una volta alla settimana, due volte al mese o una volta ogni due mesi. Qualunque sia la frequenza che si sceglie quando si inizia, è utile attenersi ad essa.Quindi uno degli errori che tendo a vedere spesso è quello dei fotografi che scrivono sul blog solo quando hanno delle fotografie da mostrare. Se si trovano in un periodo di tempo tranquillo, il blog si ferma, e poi ricomincia la prossima volta che hanno una sessione o un incarico.Questo può creare evidenti buchi nel blog dove non è stato pubblicato nulla, seguiti da un breve flusso di attività, e poi un altro lungo vuoto. Se il vostro blog è il polso della vostra attività, può diventare rapidamente l’equivalente di un battito cardiaco irregolare.

I dieci errori più comuni di un blog: Poco testo

Contrariamente a quanto molti fotografi sperano, la fotografia non si vende da sola. Vorrei sinceramente che lo facesse perché così il nostro lavoro sarebbe molto più facile, ma la verità è che sono le storie o il sottotesto dietro le immagini a fare la vendita.I fotografi spesso si vantano di essere dei narratori visivi, e non c’è dubbio che molti di loro sono in grado di farlo con le loro splendide fotografie. Ma non è così semplice come sembra quando si tratta di commercializzare le immagini. Potete mostrare esempi sorprendenti delle vostre fotografie in un post del blog, e le persone rimarranno impressionate dall’abilità artistica e dalla maestria tecnica necessarie per produrre un lavoro di questo tipo.Tuttavia, questo non equivale a capire il pieno impatto della storia dietro l’immagine.Dovremmo anche considerare il modo in cui le persone navigano in Internet. Non è certo come se stessero navigando in una galleria d’arte o guardando fotografie stampate in una consulenza personale di vendita. L’unico modo che mi viene in mente per descrivere tutto questo è la mancanza di presenza.I tuoi visitatori sono presenti sul tuo sito web, ma non sono del tutto presenti al momento. Ci sono innumerevoli altre distrazioni intorno a loro e dentro la loro testa, che impediscono loro di immergersi completamente nella vostra fotografia. Il risultato è che non capiscono tutta la storia. E poi c’è l’altra storia, quella che esiste solo nella mente del fotografo.Tu, il fotografo, eri presente quando l’immagine è stata creata. Hai visto tutto ciò che accadeva dentro e intorno all’inquadratura, prima e dopo che la fotografia è stata scattata. Hai vissuto in prima persona la storia e le emozioni che si nascondono dietro di essa.Ma nessuna di queste informazioni è racchiusa nell’immagine stessa, ed è quasi impossibile per qualcuno che non era lì con te in quel momento dedurre le sottili sfumature della storia.Purtroppo, la maggior parte dei blog di fotografia che vedo non usano parole sufficienti per raccontare queste storie, con il risultato che i post sono pesanti per le immagini ma estremamente leggeri su testi convincenti. Questo si traduce direttamente in clienti perduti.

Troppe foto

Un altro grande problema che incontro quando recensisco i blog di fotografia è l’uso di troppe fotografie per ogni post. Sì, so che può sembrare illogico quando si parla di post di fotografi, ma abbiate pazienza.Voglio dire, come può un fotografo mostrare troppe foto? Sicuramente non è possibile.In realtà, è più che possibile, ed ecco perché: innanzitutto, i post del tuo blog sono lì per i tuoi lettori, non per te. Dal tuo punto di vista, potrebbe sembrare un’idea ragionevole mettere quante più foto possibili davanti ai tuoi clienti e ai tuoi potenziali clienti, e puoi anche giustificarlo dicendo che più la gente del tuo lavoro vede meglio l’impressione che avrà di te.In un mondo ideale, questo sarebbe vero, ma è di Internet che stiamo parlando e le persone si comportano in modo diverso, e hanno un tempo di attenzione online molto più breve. Ecco cosa succede in realtà se si pubblica un post sul blog con le migliori 20 o 30 immagini di un recente matrimonio o di una sessione di ritratti.I vostri clienti (le persone nelle foto) guarderanno ogni foto perché sono emotivamente legati a loro, ma sono già vostri clienti, quindi non importa cosa fanno perché la chiamata all’azione non si applica a loro. I potenziali clienti che non hanno familiarità con il vostro lavoro guarderanno le prime 2 o 3 foto e poi inizieranno la scansione attraverso il post. Non c’è nessun legame emotivo che arresti la loro attenzione o il loro progresso e, man mano che vanno, scansioneranno sempre più velocemente, cercando di arrivare alla fine.Tutte le foto al centro sono sprecate perché il visitatore non passerà più di una frazione di secondo a guardarle. Quando il visitatore arriva in fondo, ha completamente perso il punto delle foto e probabilmente non è abbastanza impegnato per prendere la vostra chiamata all’azione. E, in un attimo, se ne sono andati.

Pagine indice troppo grandi

Probabilmente avete già visto che WordPress crea diverse pagine indice dei vostri post del blog, sulla base di diversi criteri. Per esempio:

La pagina indice principale dei post del blog, che viene spesso utilizzata come home page del blog
Categoria archivio annunci di posti in una specifica categoria
Elenco dell’archivio dei tag dei messaggi etichettati con un tag specifico
Data archivio dei posti in base all’anno e al mese
Archivi d’autore, che elencano tutti i post di un autore specifico (di solito solo te stesso)

Questi archivi sono creati di default in WordPress, ma possono anche presentare un paio di potenziali problemi.Il primo è il modo in cui queste pagine di archivio vengono visualizzate. Molte volte vedo queste pagine di indice che mostrano i post del blog del fotografo nella loro interezza, di solito con 10 post per pagina, il che può rendere le pagine di contenuto molto lunghe.Inoltre, quando le persone possono vedere interi post non c’è un vero e proprio incentivo per il lettore a cliccare su un singolo post.Avere così tanti post su una singola pagina come questa crea anche disordine e rumore, che può tradursi in una maggiore frequenza di rimbalzo (persone che se ne vanno dopo aver visto una sola pagina), e in un minore impegno.L’altro problema ha a che fare con i contenuti duplicati, perché le pagine dell’archivio possono spesso apparire identiche alla pagina principale dell’indice del blog, o ad altri archivi, a seconda di ciò che viene mostrato.

Bisogno di un fotografo o di un videomaker?

I dieci errori più comuni di un blog: Non ci sono chiamate all’azione

Non riesco a contare il numero di volte in cui mi riferisco all’importanza delle chiamate all’azione nei posti giusti, eppure trovo ancora queste mancanti in tanti siti web e blog che guardo. Incoraggiare i visitatori a fare qualcosa ovunque si trovino sul tuo blog è fondamentale per tenerli impegnati, farli entrare nella tua lista di email, farti contattare direttamente da loro o condividere i tuoi contenuti con i loro amici e seguaci sui social media.Per questo è necessario che ti chiami all’azione per spiegare cosa vuoi che facciano dopo. Non potete fare affidamento su di loro solo per sapere istintivamente cosa fare senza essere sollecitati.Avere una chiamata all’azione non è riservato solo alle landing page o alle pagine di vendita, dovresti utilizzarle anche sul tuo blog. Altrimenti, perderai molto più visitatori di quanto dovresti.

Troppi plugin

Anche se è possibile gestire un blog su WordPress direttamente dalla scatola, è molto probabile che si estenda la funzionalità di WordPress con i plugin. Si tratta di programmi autonomi progettati per eseguire una funzione specifica, come la visualizzazione di post correlati, presentazioni, ecc.All’inizio, si è tentati di afferrare il maggior numero possibile di questi per rendere più jazzistico il proprio blog, ma il problema di avere troppi plugin è il carico di elaborazione che essi mettono sul blog. In alcuni casi, possono rallentare notevolmente il vostro sito web a causa dell’ulteriore elaborazione necessaria sul server, oppure caricano inutilmente il codice su pagine o post che non richiedono l’uso del codice del plugin.Inoltre, con l’aggiunta di un numero sempre maggiore di plugin, aumenta il rischio e il potenziale di conflitti tra i plugin stessi. Se vi trovate sovraccaricati di plugin, di quali avete effettivamente bisogno?Oltre a questo, potreste aver bisogno di altri plugin per gallerie, presentazioni, ecc. ma scegliete saggiamente e cercate di mantenere il numero complessivo di plugin ad un numero gestibile. Se avete installato dei plugin, ma sono inattivi, vale la pena cancellarli del tutto in quanto rappresentano un possibile rischio per la sicurezza.

Il tema non è flessibile

Ci sono migliaia di temi WordPress tra cui scegliere, quindi non c’è da stupirsi che i fotografi si confondano su quale utilizzare per i loro blog e siti web. Ma non tutti i temi sono creati uguali e gli standard di codifica variano molto da un tema all’altro.Il supporto per i temi gratuiti è praticamente inesistente, quindi è conveniente investire in un tema premium di un designer di fiducia. Ma se il vostro tema utilizza un layout di design inflessibile, rendendo difficile aggiungere o sottrarre caratteristiche, allora potreste trovarvi a cercare un sostituto prima di troppo tempo.Per esempio, ecco alcuni dei problemi che ho incontrato in passato:

Lo spazio concesso per il vostro logo potrebbe dover cambiare se passate a un nuovo logo.
Potreste essere bloccati con caratteri fuori moda o difficili da leggere.
Se scegliete di usare l’immagine di WordPress sui post, viene visualizzata correttamente ovunque?
Avrete lo stesso problema se volete usare estratti manuali sui messaggi?
Siete in grado di spostare i menu di navigazione o di aggiungere un menu secondario?
È prevista la possibilità di inserire aree di widget personalizzati prima o dopo i messaggi?
Potete modificare il layout delle pagine indice del vostro blog?
Ci sono conflitti con alcuni plugin?
Il tema può essere facilmente convertito in una versione mobile?
Siete in grado di apportare le modifiche che desiderate sulla base di alcune delle raccomandazioni che apprendete qui?

Widget non necessari sulla barra laterale e nel piè di pagina

La maggior parte dei temi di WordPress include almeno una barra laterale, di solito posizionata a destra del contenuto principale, e diversi widget a piè di pagina posizionati dopo il contenuto in fondo alla pagina.Questi possono essere luoghi utili per inserire i contenuti che si desidera vedere in ogni post o pagina del proprio blog, come i moduli di iscrizione e-mail, i pulsanti di connessione ai social media, una breve biografia, i post e i commenti recenti, i link ad altri blog e i propri dati di contatto, ecc. Qual è il problema?La risposta breve è che le barre laterali tendono a crescere nel tempo man mano che si aggiungono altri widget, fino a mettere in ombra il contenuto principale. Tutti questi widget creano un esercito di distrazioni che possono portare via i visitatori dai post o dagli articoli del tuo blog prima che abbiano avuto la possibilità di finire di leggere.Il che significa che mancano la chiamata all’azione e non riescono a completare l’obiettivo che vi siete prefissati per il post o la pagina.

Troppi pulsanti di condivisione

Tutti sono d’accordo sul fatto che la condivisione sociale è vantaggiosa e che le interazioni sociali sul nostro sito web e sui contenuti del blog stanno rapidamente diventando una metrica di fiducia per Google e gli altri motori di ricerca nelle loro considerazioni sul ranking (anche se non dovremmo lasciare che questo influisca troppo su ciò che facciamo).Ha quindi senso avere dei pulsanti di condivisione sociale sui post del blog e su altri contenuti, in modo che i lettori possano diffondere il vostro messaggio ai seguaci e agli amici nei loro social network. Ma, come per i dolci, ci possono essere troppe cose positive.Quando visito i siti web dei fotografi per le recensioni, una delle cose che cerco è come facilitano la condivisione sociale dei loro post ecc.Molte volte, vedo pulsanti per ogni social network là fuori, a volte anche 10 o più. Per esempio, Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Instagram, Reddit, Digg, StumbleUpon (MIX), Buffer e qualsiasi altra opzione disponibile.Il problema di avere troppe opzioni di condivisione sociale è il disordine e la confusione che creano, che spesso si traduce in una mancanza di azione di condivisione.

I dieci errori più comuni di un blog: Cosa fare per migliorare il proprio blog

Prima di passare alla fase successiva, ecco le 10 aree su cui dovreste concentrarvi con il vostro blog. Esaminatele tutte e valutate come potrebbero influire sul vostro marketing, e poi prendete le misure appropriate per correggere gli eventuali problemi che trovate: