Essere un fotografo è fantastico. Si può giocare con attrezzature incredibili, catturando sorrisi e bellezza. Ma se vuoi fare questo per vivere, il tuo titolo di “fotografo” viene sillabato per diventare “fotografo-proprietario d’azienda”. Non importa come la giri, se vuoi essere un fotografo che non lavora sotto qualcun altro, diventi un piccolo imprenditore. Le imprese sono costituite da una varietà di componenti in movimento, come una licenza commerciale, assicurazione, attrezzature, marketing e… branding. È probabilmente uno degli aspetti più trascurati e dimenticati di un business di successo. In questo articolo, imparerai perché il branding della tua fotografia è importante per un business fotografico di successo.
Senso degli affari nella fotografia
Per quanto mi piacerebbe che i fotografi dovessero preoccuparsi solo del processo di ripresa, la realtà è che devono sviluppare un forte senso degli affari per avere successo. Quando si tratta del funzionamento generale, della gestione e del marketing della tua attività, deve essere gestita nello stesso modo in cui si gestirebbe un negozio di abbigliamento, una società di idraulica o qualsiasi altra attività.
Puoi pensare al tuo branding come al DNA della tua azienda. Esprime la tua personalità e chi sei, e la infonde perfettamente nel tuo business. Questo aiuta ad attrarre i clienti giusti e ad allontanare quelli sbagliati.
Come per qualsiasi attività, è necessario andare con il flusso e adattarsi alla marea di come la società si aspetta che il vostro piccolo business funzioni. Nell’era moderna della prevalenza di internet, la società guarda alle imprese che hanno la loro estetica.
Immagini piacevoli e sorprendenti regnano sovrane quando si tratta di pubblicizzare la tua attività e attrarre nuovi clienti. Devi essere riconoscibile per distinguerti dal mare della concorrenza. È qui che avere un buon marchio è super importante.
Cos’è il branding?
Allora, cos’è il branding? Ho sentito così tante persone avere definizioni diverse per questa semplice parolina.
Negli affari, un marchio è un nome, un termine, un disegno, un simbolo e/o qualsiasi altra caratteristica che identifica il bene o il servizio di un venditore come distinto da quelli di altri venditori. Come tale, il branding è una pratica in cui un’azienda crea queste caratteristiche che identificano il suo marchio. Il branding è ciò che ti distingue dagli altri fotografi nella tua zona, nella nazione, forse anche nel mondo!
Il branding non è nemmeno esclusivo del vostro nome, logo e slogan. Il branding è prevalente in tutti gli aspetti dell’esperienza aziendale, dall’acquisizione dei clienti, alla corrispondenza con i clienti e alla pubblicità. Anche solo la creazione di un’intestazione aziendale personalizzata per tutti i documenti cartacei che il vostro cliente riceve (come il contratto e la fattura) è una forma di branding per il vostro business.
Perché è importante il branding della tua fotografia?
Direi che il branding è estremamente critico per le imprese, nonostante sia qualcosa di cui non tutti gli imprenditori si preoccupano. Gli aspetti legali della gestione di un’azienda sono molto importanti da mettere a posto subito, ma il branding dovrebbe venire abbastanza vicino dopo. Senza branding, la vostra azienda non avrà una voce distinta, e questo può costarvi molto alla fine.
Il branding della tua fotografia è importante per queste ragioni:
Il branding ti aiuta a ottenere il riconoscimento
Pensate a un marchio come al volto del vostro business. Cosa riconosce la gente per prima quando vede qualcuno? La sua faccia! Il vostro marchio – la combinazione del vostro nome commerciale, il logo e altre caratteristiche identificative – farà sì che la gente vi riconosca e che la vostra attività si distingua dal resto della marea di attività fotografiche. Le persone tendono a differenziare le aziende innanzitutto dal loro logo, e un logo accattivante è un ottimo modo per attirare l’attenzione.
Aumenta il tuo valore
Sapevi che il branding può aumentare il valore del tuo business? Il branding può dare a un’azienda più influenza nel settore e migliorare significativamente l’acquisizione di clienti. Più clienti siete in grado di acquisire, più la vostra fotografia diventa preziosa. Poiché il branding aiuta il riconoscimento, che a sua volta porta a un’affermazione nel settore, il vostro servizio fotografico diventa un investimento più attraente per un cliente.
Può aiutarti a far pagare di più i tuoi servizi
Non credo che nessuno si sia mai lamentato di fare un po’ più soldi. E voi? Il branding può aiutarvi quando stabilite i vostri prezzi. Avere un marchio ben fatto e professionale può aiutare a garantire i tuoi prezzi perché dai un’impressione molto professionale. La quantità che investite nel vostro business può anche giustificare i prezzi fissati da voi, e il branding è una grande parte di questo investimento.
Crea fiducia
Se i clienti vedono che hai investito il tempo, lo sforzo e le finanze per rendere il tuo business ben marcato e bello, è più probabile che siano convinti dalla fiducia che hai nel tuo lavoro. Questo genera una fiducia più profonda.
Le persone sono più propense a fare affari con un’azienda che ha un branding esteticamente piacevole e ben lucidato. Questo dà un’impressione immediata di professionalità rispetto a una mancanza di branding, che urla “amatoriale”.
Può creare fedeltà al cliente
Il branding aiuta anche con la fedeltà del cliente. La fedeltà del cliente è la probabilità che il cliente continui a tornare da voi, a riferirvi e a garantire per voi invece di andare da qualcun altro.
Pensate alle vostre abitudini. Quanto spesso si va a Coffee Bean, Starbucks, Joe’s Coffee, o qualche altro negozio di caffè con un marchio forte, piuttosto che andare in un negozio di caffè diverso? Questo ha a che fare con più di un semplice gusto del caffè e la vicinanza conveniente. È la familiarità, e la familiarità è stabilita con un marchio unico e riconoscibile che parla molto forte.
Supporta gli sforzi pubblicitari
Una grande parte dell’equazione del business è la pubblicità. Se i clienti non ti trovano o non sanno di te, come possono prenotarti? Il marketing è estremamente importante, specialmente nell’era dei social media. Il marketing è l’atto di diffondere la consapevolezza sulla tua attività, sia attraverso la pubblicità digitale, la collaborazione con le imprese locali, o il lancio di cartelloni pubblicitari!
Il branding va di pari passo con la pubblicità, in quanto le tue pubblicità ritrarranno il tuo marchio. Aggiungere il logo della tua azienda a tutto il tuo materiale pubblicitario è fondamentale, e questo fa parte del branding!
Il tuo marchio può aiutarti a rimanere concentrato
La maggior parte di noi ha il cruccio di paragonarsi ad altri nel settore. So che sono colpevole di guardare altri fotografi e di voler fare un lavoro simile. Che tu sia un fotografo di sole e arcobaleni che ama il look lunatico e gotico di un’altra azienda fotografica e viceversa, a volte spostiamo il nostro lavoro per abbinare quello di qualcuno che ci piace. Tuttavia, questo a volte può essere un po’ negativo dal punto di vista degli affari. Avere un marchio ti aiuta a rimanere concentrato sul business che hai creato, e a non deviare verso un business che in realtà non è il tuo.
In conclusione
Ora che abbiamo stabilito che il branding della tua fotografia è importante, e adesso?
Riesaminate il marchio che avete e vedete cosa potrebbe aver bisogno di qualche miglioramento. Oppure, iniziate a pensare di creare il vostro marchio da zero. Un buon punto di partenza sono il nome della tua azienda, il logo e lo slogan. Lavora con un designer professionista per aiutarti a realizzare la tua visione del tuo marchio. Lavoreranno con te per implementare il tuo logo in tutto il tuo materiale stampato e digitale. Questa è la loro area di competenza, quindi usatela.
Non è una grande idea fare il tuo branding da solo, ma se devi farlo, scegli un font che ti piace e poi una combinazione di colori. Assicurati che il tuo font si traduca bene attraverso diversi mezzi di comunicazione e si legga bene sia nei formati grandi che in quelli piccoli, così come nella stampa e sullo schermo. Non usare troppi font nel tuo design – questo può sembrare disordinato.
Il tuo design dovrebbe anche tradursi sia a colori che in bianco e nero, perché ci saranno momenti in cui il tuo logo potrebbe essere stampato o usato in bianco e nero.
Poi continua sul tuo sito web, sui materiali di marketing, sui fogli dei prezzi, sui contratti, sulle fatture, persino sulla firma delle e-mail e sulla filigrana!
All’inizio può sembrare travolgente, ma una volta che hai iniziato, scoprirai che marchiare la tua fotografia diventa abbastanza facile!
