Google è una bestia. Non c’ è altro buon modo per dirlo: Google è divenuto il motore di ricerca per antonomasia, una bestia in grado di indirizzare miliardi di persone a miliardi e miliardi di contenuti gratuiti e preziosi. Ma come con qualsiasi bestia, c’è sempre un lato oscuro, e per Google il lato oscuro è la sua memoria di elefante: non dimentica nulla, soprattutto se avere “sgarrato” in qualche modo. Nel regno di Search Engine Optimization (o SEO) c’è una pletora di informazioni a disposizione delle masse, informazioni di varia natura e di vario genere: alcune buone, altre cattive (e il SEO in fotografia non fa eccezioni).
A causa di ciò, i webmaster o più genericamente i gestori dei vari siti web di fotografia implementano delle cattive abitudini SEO: tecniche obsolete o sbagliate che danneggiano la posizione dei loro siti all’interno di Google e del suo algoritmo. Vediamo ora nel dettaglio alcune alcune abitudini che potrebbero danneggiare la classifica del vostro sito web di fotografia e come correggerle.
SEO in fotografia: Troppi contenuti nella homepage del tuo sito Web
Se avete prestato attenzione a come è fatto l’algoritmo di Google e ai suoi cambiamenti nel corso degli anni, saprete che Google ha lavorato molto duramente per spostare la pratica del SEO dall’implementazione di parole chiave strategiche alla valorizzazione dei contenuti dei siti web. Ciò significa che i siti web che si posizionano con successo sulla prima pagina dei risultati di ricerca di Google (molto ambita) per una determinata parola chiave lo fanno perché hanno pagine ricche di contenuti.
Un malinteso comune, tuttavia, è che il contenuto più prezioso dovrebbe andare sulla pagina principale (o meglio, la landing page) del tuo sito web. Si tratta di un errore enorme. Il modo in cui l’algoritmo di Google determina se il contenuto di un sito web è prezioso o meno è monitorando il comportamento e l’interazione dei visitatori del sito web: Se tutti i tuoi contenuti preziosi sono sulla tua landing page, molto probabilmente i visitatori visiteranno la tua landing page ricevendo le informazioni di cui hanno bisogno, quindi navigeranno lontano dal tuo sito web. Se un sito Web ha un alto tasso di rimbalzo, Google ritiene che il contenuto del sito Web sia meno prezioso. L’obiettivo della vostra landing page dovrebbe essere quello di introdurre il vostro marchio e dare incentivi ai visitatori a fare click su altre pagine del vostro sito. È possibile fare ciò offrendo link sulla tua pagina di destinazione ad altre pagine del vostro sit, al fine di permettere agli utenti di raggiungere il contenuto che cercano, ma a “costo” di almeno un lcick. L’obiettivo è quello di avere un basso tasso di rimbalzo dalla prima pagina visitata.
SEO in fotografia: Nessuna strategia di costruzione di collegamenti
All’ inizio del SEO, ciò che più contava per Google era “On-Page SEO”. Quando l’algoritmo di Google è cambiato per favorire i contenuti di valore, l’ottimizzazione delle pagine ha perso interesse per buona parte degli specialisti SEO e dei responsabili dei siti.
Una cattiva abitudine dei i proprietari dei siti web è quella di concentrarsi troppo sull’ottimizzazione delle pagine e non abbastanza sull’ottimizzazione fuori pagina (off-page). L’ottimizzazione off-page è considerata come un’operazione al di fuori dal vostro sito web che potrebbe influenzare la tua posizione all’ interno di Google. Uno dei fattori più importanti per avere un forte piano di ottimizzazione off-page è focalizzarsi su una forte strategia di link-building. Il “Link-building” è il processo che consiste nell’ ottenere siti web esterni per il collegamento alle pagine del tuo sito web.
La creazione di link è spesso molto lunga e richiede che i proprietari dei siti web si rivolgano a singoli siti web per richiedere link verso le pagine di interesse. Il successo in questa strategia è possibile solo se la persona che cerca di creare dei link ha un contenuto prezioso sul proprio sito web da offrire altri siti web. Ciò significa che, per avere una strategia di link-building di successo, i fotografi dovrebbero intenzionalmente dedicare del tempo libero per cercare link esterni ai loro siti web, come ad esempio blog (magari di nicchia), fornitori locali, aziende o qualunque entità sia in grado di fornirvi un link diretto.
SEO in fotografia: Non vanno messi troppi contenuti
Come ho detto poc’anzi, un grave errore è quello di mettere troppi contenuti preziosi nella pagina iniziale di un sito web. Un altro grande errore che i fotografi fanno spesso è quello di avere pochissimi contenuti sui loro siti web, o peggio, nessun contenuto a parte il loro portfolio fotografico, i prezzi di base, e una breve bio. Un sito del genere, anche se corretto da punto di vista “fotografico”, non va bene per Google che tenderà a penalizzarlo..
Oltre a utilizzare il vostro blog solo per caratterizzare il lavoro passato o sessioni fotografiche, la creazione di post in un blog interno è un ottimo modo per creare pagine ricche di contenuti che è possibile collegare dalla vostra landing page. Può sembrare un lavoro inutile, ma non potete immaginare quanto Google ci tiene e quanto ciò possa farvi scalare delle posizioni nelle pagine di ricerca del motore americano.
SEO in fotografia: creazione di buone abitudini SEO
Come ogni altra abilità, è imperativo essere costantemente informati sulle tecniche e le abitudini più recenti che andranno a beneficio delle nostre classifiche Google nel lungo termine. Google mantiene intenzionalmente segreto il suo algoritmo, quindi non ne conosciamo molto di esso, ma riusciamo a immaginare come funziona analizzando come le pagine si classificano quando si effettuano determinare ricerche. Una cosa che sappiamo di sicuro è che l’algoritmo è in continua evoluzione – nel senso che dobbiamo sempre tenere d’occhio le tendenze positive che interessano i siti web e le loro classifiche nel tempo.
Date un occhio anche alle 10 strategie di Marketing per potenziare il vostro SEO in fotografia.
