Abbiamo parlato in precedenza dell’importanza di usare wordpress per i fotografi professionisti ed abbiamo anche analizzato come e perché si usano le pagine. Passiamo adesso ad affrontare il “resto” della piattaforma, partendo da come usare la condivisione su wordpress quando si ha un blog fotografico e arrivando agli archivi di notizie (qui potete trovare la prima parte di quest’articolo e qui la seconda).
Come usare la Condivisione su wordpress per un blog fotografico
Un problema che riguarda tutti coloro che vogliono condividere i propri post sui social media è la fastidiosa variazione degli standard di immagine per ogni social network, il che rende complesso l’affrontare il tema di come usare la condivisione su wordpress. Facebook, ad esempio, si aspetta di vedere un’immagine con un rapporto di aspetto specifico, ma quella stessa immagine non funzionerà così bene su Pinterest.
Come per tutto ciò che riguarda il vostro marketing, la regola d’oro è quella di prendersi cura prima di tutto del vostro pubblico, e rendere secondarie tutte le altre considerazioni. Finché il vostro target di riferimento è soddisfatto e impegnato con i vostri post sul blog, potete poi pensare a cose come il SEO (se appropriato) e la condivisione sociale.
Facebook è probabilmente il più importante dei social network per molte persone, ed è ovviamente utile per assicurarsi che i vostri post siano belli quando vengono condivisi. Sfortunatamente, se Facebook sceglie la foto sbagliata dal vostro post del blog da usare come immagine per il poster, potrebbe non avere l’aspetto che volevate.
Per essere sicuri di fare sempre la cosa giusta, ecco cosa potete fare: create un’immagine appositamente progettata come immagine del poster per il vostro post utilizzando le dimensioni consigliate di 1200 x 627 pixel e salvatela sul vostro computer come file JPG o PNG. Potete anche cavarvela con un’immagine di metà dimensione di 600 x 314 pixel, che è la dimensione che uso la maggior parte delle volte, e che sembra funzionare bene.
Poi, quando scrivi il tuo post in WordPress, puoi caricare la tua foto specifica per Facebook nel campo “Facebook Image” nella scheda “social” della sezione SEO di WordPress nell’editor. In questo modo si crea un nuovo meta tag grafico aperto nel codice sorgente del vostro post, che dice a Facebook esattamente quale immagine utilizzare per visualizzare il vostro post nel news feed, qualcosa di simile a questa:
Pinterest è anche un social network molto prezioso per i fotografi, e ci sono plugin disponibili per aggiungere un pulsante “pin-it” a tutte le immagini del tuo blog, o anche solo a immagini specifiche. Tuttavia, le immagini che sembrano funzionare meglio su Pinterest sono alte e sottili con un rapporto di aspetto di circa 1:3. Ad esempio, se guardate il news feed di Pinterest, vedrete che è diviso in colonne e che alle immagini più alte viene dato più spazio sullo schermo immobiliare e spesso si vedono più repins e likes.
Personalmente penso che sia un po’ eccessivo rendere pinnable ogni immagine in un post del blog. Invece, consiglio di creare un’immagine per il tuo post che sia progettata per fare bene su Pinterest, e poi attaccare un pulsante pin-it a quell’unica immagine. Potete anche scrivere un breve invito all’azione vicino alla foto per incoraggiare i lettori ad appuntarla su una delle loro bacheche per un futuro riferimento.
Le barre laterali
Andando avanti, un altro argomento importante che viene fuori molto spesso ha a che fare con le sidebar, e mi è stata posta questa domanda di recente: Dovrei avere una sidebar sul mio blog e, in caso affermativo, quali cose dovrei includere o escludere? Le sidebar sembrano entrare e uscire di moda più spesso dei capelli lunghi e dei jeans svasati, e probabilmente non c’è una risposta giusta o sbagliata al fatto che il tuo blog debba avere o meno una sidebar. Personalmente, preferisco usare un blog a una sola colonna perché ho scoperto che tutto quello che metterei in una sidebar funziona altrettanto bene in cima o in fondo al post, ma dipende da te e da quello che piace ai tuoi lettori. Detto questo, ecco alcune cose sulle sidebar a cui potresti voler pensare:
- Una barra laterale occupa naturalmente una parte della larghezza dello schermo disponibile, il che riduce quindi la quantità di spazio che avete per il vostro post vero e proprio. Se il vostro tema è già stretto per cominciare, questo può rendere troppo stretta la colonna per il vostro post sul blog. Ma, in molti casi, una barra laterale crea una larghezza di lettura ottimale per il post principale di circa 700px. Questo può rendere il processo di lettura del post molto più facile alla vista.
- Detto questo, tuttavia, una barra laterale può anche far sembrare la pagina un po’ ingombra di distrazioni indesiderate e può diventare una fonte di perdita di attenzione se i lettori cliccano elementi sulla barra laterale che potrebbero non far parte del percorso che si vuole che facciano.
- Se avete una barra laterale, vi consiglio di essere spietati riguardo ai widget che scegliete di includere. Il più importante sarà probabilmente il modulo di opt-in della vostra lista di posta elettronica, che dovrebbe andare in alto. Successivamente, potreste includere una breve sezione “circa” con un link alla vostra pagina “circa”. Se avete delle pagine di risorse importanti che volete che la gente guardi, allora potete includere anche una lista di link a queste. Aggiungere il widget dei messaggi recenti può essere utile, ma mi limiterei ai 3 o 5 messaggi più recenti.
- Per quanto riguarda i widget indesiderati, toglierei tutto ciò che non serve ad un concreto scopo di marketing. Per esempio, gli inutili blogroll e i meta widget di default di WordPress possono essere i primi ad andare. Anche gli archivi delle date non sono realmente necessari, così come i recenti commenti. I pulsanti dei social network, come “mi piace la mia pagina Facebook” o “seguimi su Twitter”, potrebbero sembrare importanti, ma ho scoperto che possono abbassare il tempo di engagement sul blog stesso e sono meglio posizionati vicino alla parte superiore della pagina, sotto l’intestazione principale.
- Quindi, prenderei le barre laterali con un pizzico di sale e le userei in modo intelligente sul vostro sito. Sicuramente non ho osservato nessun vero svantaggio da quando sono passato a un layout a una colonna sul sito web di Zenologue, quindi molto probabilmente farò la stessa cosa anche con il sito web del podcast dei Photography Marketing Masters.
Ma, alla fine della giornata, dovreste fare ciò che è giusto per la vostra attività fotografica. Questo è uno dei motivi per cui il programma “Prime Focus” è così utile, ad esempio, perché non c’è un consiglio generale che si adatti a tutti – quello che fai dipende dai tuoi obiettivi e dal tuo target di riferimento, così come da dove si trova la tua attività nel suo ciclo di vita.
Gli archivi: che sono e a che servono
L’ultima domanda di questo articoloriguarda le pagine di archivio meno conosciute di WordPress: Cosa sono le pagine d’archivio e sono buone o cattive per il SEO? Con il termine “pagina d’archivio” in WordPress si intende fondamentalmente qualsiasi tipo di pagina che ha utilizzato per visualizzare un indice dei post del tuo blog secondo un insieme di criteri. L’indice principale del blog, ad esempio, è una pagina d’archivio che mostra tutti i vostri post pubblicati, di solito in ordine cronologico inverso. Altri tipi di pagine di archivio includono:
- Archivio di categoria, che elenca tutti i posti di una specifica categoria
- Gli archivi di tag mostrano i messaggi taggati con una parola chiave specifica
- Gli archivi degli autori mostrano tutti i post di un determinato autore
- Gli archivi delle date restituiscono tutti i post per un determinato intervallo di date, di solito un mese di calendario
Ce ne sono altri, ma questi sono i punti principali di cui dobbiamo preoccuparci.Ora, non possiamo affermare a grandi linee che tutti questi siano buoni o cattivi da avere, perché dipende in qualche misura da quello che fai come fotografo, ma ecco alcuni consigli generali:
- Se sei l’unico autore del tuo blog, come la maggior parte dei fotografi professionisti, allora dovresti disabilitare l’archivio degli autori, perché avrà esattamente lo stesso aspetto del tuo indice principale del blog ed eventualmente confonderà Google facendogli credere che hai dei contenuti duplicati. Potete farlo tramite la scheda “altro” nella sezione “titoli & metas” delle impostazioni del plugin SEO di WordPress.
- Potete fare la stessa cosa anche per gli archivi di data.
- Ho già parlato prima degli archivi di tag, ma nella maggior parte dei casi si possono tranquillamente ignorare anche quelli.
Questo lascia le pagine dell’archivio delle categorie, e i tuoi utenti le vedranno molto probabilmente quando cliccheranno sul link della categoria nei tuoi post del blog o vi atterreranno da un motore di ricerca. Vi consiglio di lasciare gli archivi di categoria abilitati e di includerli nella vostra mappa del sito XML per Google.A seconda della vostra configurazione WordPress e del vostro tema specifico, potete anche creare un’intestazione speciale per le vostre pagine di archivio di categoria, che viene mostrata sulla prima pagina di ogni archivio di categoria. Queste possono essere utili sia come guida per i lettori che per il SEO (anche se non vi consiglio di esagerare con questo – ricordate di occuparvi prima delle esigenze dei vostri lettori).Inoltre, nella sezione “generale” della sezione “titoli & metas” delle impostazioni SEO di WordPress, assicuratevi di spuntare la casella che dice “Noindex sottopagine degli archivi” in modo che solo la prima pagina di ogni archivio di categoria venga mostrata nei risultati della ricerca.
Come usare la condivisione su wordpress: per concludere
Per riassumere ciò di cui abbiamo parlato qui oggi, abbiamo guardato:
- La home page del vostro sito web e perché creare una home page statica è meglio sia per i vostri lettori che per Google.
- Quanti contenuti mostrare sulla pagina indice del vostro blog e come l’utilizzo di estratti più brevi potrebbe essere una scelta migliore per i vostri lettori.
- Alcuni dei vantaggi di creare pagine, piuttosto che post, per alcuni dei vostri contenuti importanti e sempreverdi e come creare pagine gerarchiche per insiemi di pagine correlate.
- Alcune cose da tenere d’occhio quando si scrivono i post, come evitare i tag, usare un’unica categoria e rendere i post più facilmente condivisibili sui social media.
- Se usare o meno le barre laterali, e alcune idee su alcuni dei widget da usare e quelli da evitare.
- Infine, abbiamo esaminato gli usi di varie pagine di archivio e quali sono importanti e quali si possono tranquillamente dimenticare.
